캐릭터 마케팅(Character Marketing)

캐릭터 마케팅이란 상징적 가치를 지닌 캐릭터의 외형, 이름, 목소리 등 그것이 갖고 있는 개성을 제품 또는 서비스(service)에 이전시켜, 상품에 인격성을 부여하여 관련업체에 친근하게 다가서려는 Marketing이라 할 수 있다. 캐릭터 마케팅의 Character는 그 자체로 상품적 가치를 지니면서 동시에 다른 Symbol로 사용되어(라이센싱) 제품이미지(manufactured goods image) 형성 등 그 활용도가 폭넓다는 장점이 있다. 예를 들어 해태는 깜찍이 캐릭터를 하나의 브랜드화 시켜서 폭넓게 사용하고 있으며, 그 인기에 힘입어 현재 즉석 사진자판기 등 3개 업체에 계약되어 서브라이센스 사업을 하고 있다. 이러한 기업의 캐릭터 마케팅(Character Marketing) 사례는 라이센싱 비즈니스의 한 전형을 보여준다. 기업에서는 캐릭터를 마테팅에 이용함으로써 매출을 올리고, 캐릭터를 기업체에 라이센싱하거나 제작 대행을 해 줌으로써 높은 수익을 창출할 수 있기 때문이다. 기업 캐릭터 마케팅 사례로 매출을 올린 업체별 사례를 살펴보면 다음과 같다.