[경제원론] 콜라의전쟁 -코카콜라, 펩시-

수 십년 동안, 코카콜라와 펩시 사이의 경쟁은 `조심스럽게 수행된 경쟁적 전투`라고 묘사되어져 왔다. 콜라 전쟁에서 가장 격렬할 때에는 미국의 음료산업의 규모가 480억 달러를 넘어섰었다. 이 때 미국인들은 일년에 평균 480겔론의 탄산음료를 섭취했다. 그러나 산업분석가들은 미국 청량음료 산업은 안정 수준에 도달할 것이고, 가까운 미래에 총 소비량 현저하게 증가하는 일은 없을 것이라고 주장했다. 결과적으로 콜라는 세계시장으로 이동했다. `코카콜라는 큰 국제적인 사업을 상대로 한 미국 기업이었다. 그러나 지금 우리는 상당한 크기의 미국 산업을 상대로 한 큰 국제적 기업이다` 라고 코카콜라의 최고 경영자 Roberto Goizueta가 말했다. 세계적인 청량음료시장의 45%를 점유하고 있는 코카콜라는 1993년에 미국 외자수익의 80%를 차지했다. 외자수익의 15%만을 차지하고 있는 펩시는 선택된 세계 시장에서 코카콜라에 대항하는 것은 `게릴라병 전쟁`이라고 했다. `코카콜라만큼 큰 기업도 없고, 최고 전성기에 총격전을 원하지 않는 기업은 없다` 고 펩시의 최고경영자 Wayne Calloway가 말했다. 펩시의 선입 최고경영자 Roger Enrico는 다음과 같은 방법으…