매스미디어 효과 - 중효과 이론을 중심으로

카츠(Elihn Katz)에 의해 제안되었으며 수용자 입장에서 매스미디어를 연구하고자 하였다. `매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는냐`의 관점으로 전환하는 노력을 보인 이 연구는 능동적이고 적극적인 수용자관을 채택하고 있으며 수용자의 설득이 아닌 수용자의 욕구충족에 초점을 맞추고 있다.

현대 사회에 있어 매스 미디어의 효과는 나날이 증대되어 우리 생활의 거의 모든 부분에 영향을 미치고 있으며, 매우 중요한 역할을 하고 있다.
이 매스 미디어의 효과 또는 기능에 관한 연구가 많은 사람들에 의해 진행되어져 왔는데, W.J. Severin과 J.W. Tankard의 분류에 따르면 이 효과이론들은 시기별로 탄 환이론, 제한소효과이론, 중효과이론, 강효과이론으로 발전해 왔다. 중효과이론의 영역 에 속하는 대표적인 것으로는 정보추구패러다임(information seeking paradigm), 이용 과 충족연구(uses and gratification approach), 의제설정기능(agenda-setting function), 문화규범이론(cutural norm theory) 등이 있다.
이용과 충족이론은 인간은 수동적인 수신자가 아닌 능동적인 선택자라는 것으로, 메시지 중심의 이전 연구에서 우리 인간 자신, 수용자에 관해…