마케팅

1) 광고의 여러 형태 ꋯ 제품광고(Product Advertising)의 기업광고(Institutional Advertising) 제품광고는 말 그대로 제품을 팔기 위한 광고이고, 기업광고는 특정제품에 대한 광고가 아닌 기업의 이미지를 증가싴키는??주목적이 있다. 그 대상은 최종 소비자뿐만 아니라 중간도매상, 납품업체, 종업원, 기타 공중이 전부 대상이 된다. 현대, 삼성 등 대기업들이 특정 제품을 광고하지 않고 회사 이름만 광고하는 것이 그 좋은 예이다. ꋯ 알림 광고(Informative Advertising), 설득광고(Persuasive Advertising), 재생광고(Reminder Advertising) 알림광고는 제품의 존재를 알리고 처음의 수요를 일으키기 위한 광고이다. 이 광고는 주로 새로운 시장에 진출하거나 제품의 라이프 사이클이 초기단계에 있을 때 사용하는 광고이다. Dow제약회사는 담배 끊는 약을 개발했을 때 의사나 담배 피는 사람에게 약 이름을 알리기 보다는 그러한 약이 있다는 것을 알리는데 치중했다. 설득광고는 제품의 수요를 창출하기 위한 광고로써 제품이 성장단계나 성숙단계에서 타사와 치열한 경쟁을 하고 있을 때 사용하는 광고이다. 재생광고는 전에 했던 광고를 다시 함으로써 제품의 이름을 다시 생각하게 하는 것이며 제품 라이프 사이클의 성숙기 후기나 쇠퇴기에 사용한다. ꋯ 비교 광고(Comparative Advertising) 자사의 제품이 경쟁관계에 있는 선두제품과 비교하여 손색이 없다는 뜻을 내포하는 광고이다. 이 광고는 시장에서 1인자가 아닌 기업이 사용하는 것이 적격이다. 해당시장에서 제1인자 격인 Procter & Gamble이나 General Foods와 같은 회사는 비교광고를 하지 않는다. 미국의 경우 TV나 라디오 광고의 23% 정도는 이 비교광고에 해당된다. 1. 판매촉진 판매촉진은 광고나 영업사원에 의한 영업활…
판매촉진…