커뮤니케이션의 효과연구

1. 제1기 : 강력한 정치도구로서의 매스미디어(1930~40년)

- 매스미디어는 대중의 정치적 의견, 태도, 행동에 강대한 영향력을 행사할 수 있는 유효한
조작적 도구이다

1) 대효과 이론

① 자극-반응이론(메시지라는 외부자극에 기계적인 반응을 보인다)

② 피하주사이론(hypodermic-needle effects, 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘

탄환에 비유된다)

③ 탄환이론(bullet theory, 미디어의 효과는 피하주사와 같이 즉각적이다)

2) 관련연구

① 두 차례의 세계대전을 거치는 동안 영국, 미국 그리고 독일에서 개발되었던 매스미디어

와 이를 이용한 선전술은 전쟁의 정당성을 설득하거나 전쟁수행에 필요한 인력을 동원하는
데 결정적인 역할

② 페인펀드 연구(영화를 보고난 어린이들이 영화의 등장인물들의 어투와 행동양식을 그대

로 모방하고 또, 한동안 두려움과 공포, 슬픔 등을 느끼는 감정적 변화를 겪데 됨을 확인)

③ 1943년 CBS 마라톤 스파트 캠페인(전시국채 구입을 국민들에게 설득. 3,900만달러 이상

의 경…(생략)

2. 제2기 : 보강의 作用因으로서의 매스미디어(1950~60년대)

1) 소효과 이론

① 보강효과이론: 매스미디어가 설득적 커뮤니케이션이 변화의 작용인으로서보다도 보강의

② 제한효과 이론

2) 관련연구

① Hovland의 군대연구 - `Why do we fight?`라는 전쟁선전영화를 입영자들에게 보여 줬

②Lazasfeld, Berelson & Gaudet의 대통령 선거운동의 효과연구(The People`s Choice,1948)