스포츠마케팅의개관

1.1.1 스포츠관점

스포츠 분야의 경우 스포츠자체 또는 스포츠 단계가 존립하기 위해서는 위해서는 오늘날 무엇보다도 재정원의 확보가 가장 중요한데 우리 나라에서는 지금 까지도 몇몇 기업인들에게 의존하고 있는 실정이다.
그러나 스포츠 단체는 스포츠마케팅을 통해 즉, 기업의 스폰서쉽 활동 및 방송 중계권 판매 등을 통해 독자적으로 재정원을 확보할 수 있다. 반면에 가속화되고 잇는 스포츠의 상업화로 인해 인기
스포츠 종목은 살아남고 비 인기 종목의 경우 그 존립마저도 위태로운 상황에 처하게 되는 결과를 초래할 수도 있다.
1.1.2 기업의 관점
대부분의 기업들은 마케팅커뮤니케이션의 도구로 사용할 수 있는 새롭고 보다 효과적인 매체를 찾으려 애쓰고 있다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 이용 비용은 점점 증가하고 있는데 비해 광고효과는 상대적으로 계속 떨어지고 있다는 점을 들 수 있다. 이러한 상황에서 스포츠는 기업에게 새로운 형태의 마케팅 행위를 가능케 하는 매력적인 광고매체로 대두 되었다.
1.1.3 대중 매체
스포츠 마케팅을 구성하는 또 다른 요소로 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체를 들 수 있는데 이것은 현대로 올수록 영향력이 나날이 증대되고 있다. 그러나 대중매체의 경우 시청률 내지는 점유율에
절대적 가치를 다루는 경쟁에서 살아남기 위해 일반대중이 선호하는 주제만으 주로 다루는 경향이 있는데 스포츠는 이러한 주제 가운데 가장 선호하는 테마만을 주로 다루는 경향이 있다.