국가이미지 제고 전략 방향

1896년 독일의 윌리암스 E. Williams가 자사 상품에 `Made in Germany` 로고를 사용하여 국가이미지를 해외 마케팅에 처음으로 활용한 이래 국가이미지는 소비자의 구매를 촉진시키는 보이지 않는 손으로 작용해 왔다.
실제로 그동안 발표된 각종 설문 조사 결과를 보면 소비자들은 새로운 수입 브랜드를 접했을 때 그 브랜드와 원산지 국가의 이미지를 결합하여 생각하는 것으로 나타나고 있다.
따라서 자국 기업의 해외 마케팅과 외국인투자 유치 등에 국가이미지가 긍정적인 방향으로 작용하게 하기 위해서는 국가가 전략적으로 국가이미지를 관리할 필요가 있다.
특히 우리 나라는 무역의 질적 성장을 이루기 위해 국가이미지 개선이 필요하다. 중국과 ASEAN의 급부상으로 우리 수출 상품의 상당수가 가격경쟁에서 한계에 직면하고 있어 디자인, 브랜드를 통한 질적 향상이 더욱 절실히 요구되고 있다. 그러나 이 같은 고부가가치화 전략이 성과를 거두려면 긍정적 국가이미지가 전제되어야 할 것이다.
우리 경제의 21세기 발전 전략으로 제시되는 동북아 중심지화 전략이 성공하기 위해서는 다국적기업의 지역 본부와 외국 관광객의 유치가 필수적이다. 따라서 동북…