마케팅

우리가 잘 알고 있는 갤럽, 한국리서치 등과 같은 조사기관에서 실시하는 마케팅조사도 마케팅을 전개하기 위한 사전포석이라고 인식해야 한다. 대통령 선거를 앞두고 실시되는 많은 조사 기관의 여론 조사는 후보자가 국민의 지지를 어느 정도 받고 있는지, 어느 지역에서 우세하고 불리한지 남자보다 여자의 지지율이 높은지, 낮은지를 알아낸 후 이를 토대로 특정 후보자를 홍보하고, 지지도를 높이기 위한 전략과 전술을 세우는데 목적을 두고 있다.
일반 기업도 같은 맥락으로 기업과 소비자를 조사하게 되는데.... 이러한 조사를 통해 시장의 구조가 어떻게 되어 있는가, 경쟁사는 지금 어떤 유통과 컨셉으로 제품을 판매하고 있으며 시장 점유율은 어떠한가를 파악해야 한다.
시장구조와 경쟁사에 대한 조사가 끝나면 소비자 파악 작업에 들어가야 한다. 겨냥하고 있는 소비자가 남자인가 여자인가, 그들의 소비형태나 구매형태는 어떻게 이루어지는가를 탐색해야 하며 상품과 서비스를 알리는 커뮤니케이션 툴은 무엇이 적당한가를 판단해야 한다.일반 유통을 통해 소비자에게 상품과 서비스를 판매하려는 사업가나 제조업자들은 마케팅 흐름을 제대로 파악하고 …