광고

어느 사회에서나 광고의 역사는 간판에서부터 시작된다. 상점의 소재와 판매되는 상품이나 서비스의 종류를 알려주는 간판이 가장 초보적인 광고의 형태이다. 현재까지 밝혀진 바에 의하면 우리나라 간판의 역사는 고려시대까지 거슬러 올라간다. 〈고려도경 高麗圖經〉의 기록에 의하면 고려의 수도였던 개성에 간판이 있었다고 한다. 근대적인 광고의 역사는 근대적인 언론의 생성·발전과 맥을 함께 한다. 1883년 우리나라 최초의 신문인 〈한성순보 漢城旬報〉가 창간되어 근대 언론의 막을 올림으로써 이 땅에 근대적 광고가 성립될 수 있는 기반도 조성되었다. 〈한성순보〉에는 광고가 직접 등장하지는 않았지만 광고라는 용어가 처음으로 소개되었다. 1883년 11월 20일자에 보면, 〈회사설 會社說〉이라는 제목의 기사에서 `처음으로 회사를 설립하고자 하는 자는 주지(主旨)를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다`고 하여 초보적이나마 광고의 개념을 소개하고 있다. 우리나라 최초의 근대적 광고는 1886년에 창간된 〈한성주보 漢城周報〉에 나타났다. 1886년 2월 22일자(제4호)에 `덕상세창양행광고`(德商世昌洋行廣告)라는 제목으로 실린 24행의 광고가 우리나라 근대 광고의 효시이다. 신문에 광고란이 고정적으로 등장하여 정착하기 시작한 것은 1896년에 창간된 〈독립신문〉이다. 이후 한말의 민간신문들에는 상당한 양의 광고가 등장했다. 그러나 이때의 광고는 아직 신문의 운영에 커다란 도움을 주지는 못했으며, 광고주도 대부분 제국주의 열강의 상점과 회사들이었기 때문에 결과적으로 당시의 광고가 이들의 우리나라 시장침투를 도와주는 역할을 했다는 역설적인 평가도 내려질 수 있는 것이다. 일제강점기에는 1920년 창간된 〈동아일보〉가 주요 광고매체의 역할을 했다. 자료가 밝혀져 있는 〈동아일보〉의 경우, 창간초에는 우리나라 광고가 더 많았으나, 1925년 이후에는 일본…
일제강점기에는 1920년 창간된 〈동아일보〉가 주요 광고매체의 역…