광고

어느 사회에서나 광고의 역사는 간판에서부터 시작된다. 상점의 소재와 판매되는 상품이나 서비스의 종류를 알려주는 간판이 가장 초보적인 광고의 형태이다. 현재까지 밝혀진 바에 의하면 우리나라 간판의 역사는 고려시대까지 거슬러 올라간다. 〈고려도경 高麗圖經〉의 기록에 의하면 고려의 수도였던 개성에 간판이 있었다고 한다.
근대적인 광고의 역사는 근대적인 언론의 생성·발전과 맥을 함께 한다. 1883년 우리나라 최초의 신문인 〈한성순보 漢城旬報〉가 창간되어 근대 언론의 막을 올림으로써 이 땅에 근대적 광고가 성립될 수 있는 기반도 조성되었다. 〈한성순보〉에는 광고가 직접 등장하지는 않았지만 광고라는 용어가 처음으로 소개되었다. 1883년 11월 20일자에 보면, 〈회사설 會社說〉이라는 제목의 기사에서 `처음으로 회사를 설립하고자 하는 자는 주지(主旨)를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다`고 하여 초보적이나마 광고의 개념을 소개하고 있다. 우리나라 최초의 근대적 광고는 1886년에 창간된 〈한성주보 漢城周報〉에 나타났다. 1886년 2월 22일자(제4호)에 `덕상세창양행광고`(德商世昌洋行廣告)라는 제목으로 실린 24행의 광고…(생략)