인터넷 광고효과 측정방법

Hits나 Visits, 또는 Users 등이 해당 웹 사이트의 매체 파워를 평가하는 일반적인 기준이라면, `Impression`이나 `Page Views`는 해당 사이트에 집행된 광고의 표출 결과를 산정하는 좀더 구체적인 기준으로서 현재 인터넷 광고 시장에서 가장 널리 통용되고 있다. 이는 Banner광고가 포함되어 있는 웹 페이지가 사용자에게 전송된 수를 기록하는 방법으로 Banner 광고가 포함된 페이지가 한 번 전송되면 일단 광고가 사용자에게 노출된 것으로 간주하고 한 개의 Impression으로 기록하는 방법이다.

⑤ Ad Clicks/Click Through Rate 등

Ad Clicks는 사용자들이 실제로 일정 웹 사이트의 Banner 광고를 클릭한 수를 자동적으로 Web Server에 기록하여 이를 기준으로 광고 효과를 측정하는 방법을 말한다.
Click Through Rate는 Page View당 클릭 수의 비율을 측정한 것으로 종종 상이한 Banner간의 효과를 비교하기 위해 사용되고 있는 기준이다.

1. 인터넷 광고의 개념

전자매체의 등장은 광고에 있어서 큰 변혁을 가져왔고, 온라인 시스템과 인터넷의 대중화는 가상공간에서 광고의 역할의 중요성과 상업성을 확신시키고 있다.
광고를 하기 위해서는 광고목적, 광고효과, 광고형태, 광고매체, 광고비용 등의 선정이 중요한 요소이다. 이 요소들 중 어느 것을 먼저 고려할 것인가는 상품의특성이나 기업의 목적에 따라 다르지만 광고매체의선정 시에는 광고 형태나 광고효과 및 광고비용 등을 고려하게 된다.