스포츠 마케팅 개요

2) 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅이란 `기업이 현금이나 물품 또는 노하우 서비스를 운동선수나 팀협회 스포츠 행사 등에 제공하여 마케팅의 여러 가지 효과를 달성하는 경영`을 말한다. 다시말해 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
3) 현대사회와 스포츠
현대사회의 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며, 비즈니스의 수단이 되고 있다. 이를 통해 스트레스 해소, 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인 목적을 달성하며, 기업들은 자사의 이미지 고양이나 제품의 판매 수단으로 이용하고 있다. 현대사회에서 운동선수들은 움직이는 광고판으로 불리운다. 탁월한 기량을 보이는 선수들의 이미지는 로고마크를 통하여 그와 함께 움직이는 기업의 이미지로 자연스럽게 전이된다. 많은 기업들이 산술적으로는 적자가 강 건너 불 보듯 뻔한 스포츠 팀을 태연히 운영하거나, 천문학적인 비용을 들여 유명한 스포츠 스타를 후원하고, 자사의 광고 모델로 기용하는 이유는 바로 스포츠 팀이나 스포츠 스타의 활약의 해당 기업의 홍보 및 이미지를 …
4) 스포츠 마케팅의 효과
기업은 스포츠마케팅 활동을 통해 자사 및 자사제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거나 유지하려는 기본목적을 갖고 있다.