CI

CI란 용어는 코퍼레이트 이미지(Corporate Image)의 약자로 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity)로 부르기 시작한 것은 뉴욕의 CI 전문회사 L&M(리빙코트 앤드 머큘리즈)의 월터 머큘리즈로부터 출발하였다. CI란 코퍼레이트 아이덴티티(Corporate Identity) 또는 코퍼레이트 아이덴티피케이션 (Corporate Identification)의 약자로서 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집약적` 이라는 의미를 가지고 있는 코퍼레이트와 철학에서는 주체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재 증명의 뜻을 갖고 있는 아이덴티티의 합성어이다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달 단계에서 획득하는 자아 동일성이라고 정의하기 때문에 코퍼레이트 아이덴티티를 직역하면 기업의 자아 동일성이라고 정의할 수 있다. 전문가들의 정의를 종합해 보면 a. CI는 기업의 자기 발견과 자기 실현의 프로그램이다. b. 기업의 모든활동과 그 활동 방법의 총체이다. c. 기업 이미지를 컨트롤하기 위한 기업 활동이다. d. 기업의 관계자 집단에게 경영이념과 기업목적을 명확하게 인식시키기 위한 종합적인 전달방법이다. e. CI란 기업 문화 그 자체이다. f. CI란 기업의 현실을 파악하여 명확히 목표를 설정한 후 미래지향적 비젼을 만들어 그것을 순서에 따라 사내외에 체계적으로 확산시키는 경영 전략의 한 프로그램이다. CI는 자기인식과 타자인식의 괴리를 메우는 것 뿐 아니라 정보화 시대에 대응한 기업의 존립기반을 확립하는 것이며, 나아가서는 기업의 미래전략을 구축하고 수행해 가는 현대의 경영전략이다. 따라서 CI를 폭넓게 해석하고 그 효용을 광범위하게 구하려고 한다면, 회사 이름이나 디자인을 변경한다는 현상적인 측면 …
CI는 자기인식과 타자인식의 괴리를 메우는 것 뿐 아니라 정보화 시대에 대응한 기업의 존립기반을 확립하는 것이며, 나아가…