자료설명
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효과가 덜하다고...
본문/내용
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효과가 덜하다고 지적하고 있다. Steadman(1969)은 각기 다른 신체노출의 여성모델을 보여주는 광고를 가지고 상 표명 회상도를 실험하였다. 그 결과 비성적 도안이 성적 도안보다 상표명 회상도가 높았다. 광고의 성적소구의 사용에 대한 태도와 성적 소구의 상표회상률과의 관계 에 있어서는 호의적인 태도를 지니고 있을수록, 특히 아주 호의적인 집단에 있어서 성적소구광고의 회상률이 높았다. 그러나 성적 자극의 변화와 회상률간에는 큰 차 이가 발견되지 않았다. Peterson과 Kerin(1977)은 광고에서 여성모델의 신체노출도가 광고, 제품, 제품 제 조 회사에 대한 태도에 미치는 영향을 연구하였다. 이들은 누드모델을 사용한 광고 에 대한 피험자들은 소구력이 가장 약하고, 광고된 제품의 질이 낮다고 인식하며, 제조회사에 대한 평가도 가장 낮게 나타났다고 하였다. 광고효과에 있어서 신체노출의 역효과를 입증하는 유사한 결과가 Alexander와 Judd의 연구에서도 있었다. 이들은 인구통계학적인 변수들이 상표회상에 미치는 영 …
광고소구로서의 신체노출에 관한 연구는 비록 모 델의 신체노출이 주목은 증가시킬 지라도 상표회상에 있어서는 비성적인 도안보다 도 효과가 덜하다고 지적하고 있다. Steadman(1969)은 각기 다른 신체노출의 여성모델을 보여주는 광고를 가지고 상 표명 회상도를 실험하였다. 그 결과 비성적 도안이 성적 도안보다 상표명 회상도가 높았다. 광고의 성적소구의 사용에 대한 태도와 성적 소구의 상표회상률과의 관계 에 있어서…
참고문헌
우리 나라 그리스도인들은 반기독교 세력과 싸우는 데도 끈질기며 극한적인
역경도 잘 이겨낸다. 1780년부터 1880년에 이르는 동안 순교한 10,000명의 카톨
릭 신자들과 일제 치하와 공산주의 박해 동안 순교한 수많은 개신교 신자들이 이
를 잘 입증한다.
어떤 이는 우리 나라 그리스도인들의 경건의 핵심을 열심과 인내라고 규정한다.
필자는 그의 생각이 옳다고 본다. 열심과 인내는 우리 나라 그리스도인들의 경건
과 신학의 특징이다. 그래서 때때로 이와 같은 열심이 믿음으로 말미암아 은혜로
구원을 얻는다는 성경의 진리를 삼켜 버리지 않을까 우려할 정도이다.
d) 불교의 염세관고 타계관
불교는 염세 사상이 두드러진 종교이다. 일제(일제)의 가공할 박해로 절망 가운
데 처한 1930년대부터, 그리스도인들은 이 세상에서의 삶에 대해 비관하면서 도
피적이고 타계적인 태도를 갖기 시작했다. 이렇게 된 데에는 그 당시의 많은 미
국인 선교사들이 퍼뜨린 전천년설과 함께 불교가 큰 역할을 했다.
오늘날까지도 오랜 세월에 걸쳐 고는을 받아온 많은 그리스도인들은 이과 같은
태도를 계속 갖고 있마오 볼 수 있다. 이같은 태도는 우리가 앞에서 살펴본 대로
이 세상에서 물질적인 복을 추구한다거나 그리스도를 위해 갖는 열심과는 분명히
상반되는 것이다. 하지만, 우리 나라의 많은 그리스도인들에게는 이것이 실제로
상반된 것으로 느껴지지 않는다. 그들은 종교적 헌신을 통해 이 세상에서 물질적
인 복을 추구하지만, 동시에 내세에 대한 소망으로 오늘의 힘겨운 삶을 인내하며
이끌어 간다. 그러나 그들이 지니고 있는 이 세상에서의 종교적 헌신이나 내세에
대한 소망이, 기독교 종말론을 올바르게 이해하게 하거나 현세에서 세상을 변혁
시키는 주의 일에 참여하도록 만들지는 못했다.
필자는 이 세상의 물질주의와 타계잭인 염세주의가 이와 같이 교묘하게 혼합된
모습이 오늘날 한국의 대다수 그리스도인들이 갖고 있는 경건의 특징이라고 생각
한다. 따라서 오늘날의 그리스도인들은 성경의 가르침에 따라 민족의 삶을 변혁
시키고자 하는 원대한 비전을 갖고 일했던 선조들의 예언자적인 열심을 잃어버렸
다는 지적을 받는다.