중산층의 조건

① 사회계층은 신분을 나타내고 서열화 되어 있다. 신분이란 개인 간의 상대적인 사회적 지위를 말한다. 개인의 사회적 지위는 다른 사람에 대한 영향력의 정도, 권력, 학벌, 직업, 기술수준 등에 의해 결정된다. 사회계층은 이와 같은 사회구성원의 신분을 나타내는 개념이다. ·사회계층 - 서열화 - 낮은 계층에서 높은 계층으로 단계화 ·다른 사회계층 구성원의 신분이 자신보다 더 높다거나 낮다는 것을 지각할 수 있다. 자신들보다 상위계층에 대해서는 신분이 더 높다고 생각하며 대체적으로 도달하기 어렵다고 생각을 한다. 자신들보다 하위계층에 대해서는 자신보다 신분이 낮다고 생각하며 대체적으로 관심이 없다. 예) 소비자들은 자신이 속한 사회계층 구성원들이 선호하는 제품을 구매하는 경향이 있으며 그 반대의 상황에서는 제품을 회피하는 경향이 있다. 권위, 힘(정치적. 경제적. 군사적), 소유재산, 직업, 교육, 권력, 라이프스타일, 공무, 조상, 배경 및 사교범위, 소비행동 --- 사회적 신분의 결정요소 ② 사회계층은 구성원의 규범, 태도, 가치 및 행동양식에 있어 유사성을 가진다 동일한 사회계층의 소비자들은 가치관, 사고방식, 태도, 라이프스타일, 행동양식에 있어 유사점이 많다. 이는 그들의 사회. 경제적 특성이 비슷하기 때문이다. 그리하여 소비형태에 있어 유사한 제품구매를 하거나 동일형태의 점포를 애호하거나 동일매체에 민감한 편이다. 중류층 하류층 보다 더 합리적, 미래지향적(계획적, 합리적 구매)이며 국가관. 사회관이 명확하다 하류층 국가나 사회보다는 자신이나 가족중심적이며 단기적 안목과 감정적인 사고를 한다. (충동구매) 사회계층은 개인의 규범, 태도, 행동에 대한 준거점을 제공하기 때문에 개인은 현재 소속해 있지 않더라도 소속하기를 희구하는 성원들과 유사한 행동양식을 보이게 된다. ③ 사회계층은 서로 다른 계층간의 교류를 제한한다. 사람들은 자신과 유사한 가치관, 태도, 행동양식을 가진 …
사람들은 자신…