문화와 소비자행동

4. 하위문화 문화적 특성은 그 사회구성원들의 소비자행동에 직접적이고 지속적인 영향을 미친다는 사실을 알아보았다. 어느 사회나 각각 가치. 신념. 행동양식이 서로 다른 다양한 집단으로 구성되어 있기에 동일사회 내에서도 문화적 특성이 상이한 여러 하위문화권을 식별할 수 있다. (1) 하위문화 동일한 사회의 구성원이면서도 학생과 근로자, 청년층과 노년층, 불교, 유교, 기독교 등은 각각 그들의 가치체계가 다르고 행동양식에도 차이를 보인다. 우리는 이들의 이질적 특성을 학생문화와 근로자문화, 청년층문화와 노년층문화라고 표현하고 있다. 이와 같이 단일사회 속의 세분화된 이질문화를 하위문화(subculture)라 한다. 하위문화는 한 사회의 총체적 문화체계 속에 예속되며 핵심적 가치체계는 동질성을 가진다. 그러나 하위문화는 그들 특유의 가치, 신념, 생활습성을 가지며 상이한 행동양식을 보인다. 이를테면 한국사람이라면 모두 한국적 생활방식과 행동양식을 공유하고 있지만 사람들 개개인을 보면 그가 어느 하위문화에 속해 있느냐에 따라 구체적인 생활습성이나 개별적 행동양식에 있어 개인차가 있음을 알 수 있다. 하위문화는 인종, 종교, 년령, 성별, 지역, 교육, 정치성향 등으로 나누어 볼 수 있다.