라이프스타일(Life Style)과 소비자 행동

제과 ・제과류의 주 선호집단-감각지향적 자유분방형 ・전통지향적 현실순응형과 안정지향적 현실향유 형-취식률이 낮은 집단 식품 ・감각지향적 자유분방형과 서구지향적 자아추구 형-인스턴트 식문화의 대표집단 ・전통지향적 현실순응형-된장, 고추장 등 메이커 식품취식률 떨어짐 ・안정지향적 현실향유형-무공해(두부, 콩나물 등) 자연식을 추구하는 경향 의류/신발 ・안정지향적 현실향유형-정장선호 ・감각지향적 자유분방형-캐주얼풍 선호 화장품 ・서구지향적 자아추구형-화장품 사용률이 가장 높음 ・규범중시 현실불만형-기초화장품 사용률이 상대 적으로 높음 세제/위생용품 ・감각지향적 자유분방형-개인청결제품(샴푸, 린스 등)사용률이 가장 높다 ・미래지향적 갈등형-전반적으로 이 부문의 사용 률이 가장 낮음 의약품 ・안정지향적 현실향유형-건강보조 의약품(비타민 제, 우황청심원)의 주타킷 ・규범중시 현실불만형-진통제의 사용률이 가장높음 통신/정밀/학용품 ・서구지향적 자아추구형-사무통신분야에서의 소 유율 높음 ・미래지향적 갈등형-정보화제품인 디스켓 사용률 이 높음 금융/서비스 ・편의점 주이용자는 감각지향적 자유분방형 ・금융기관의 주 이용자는 안정지향적 현실향유형