청소년의 소비문화

(1) 기성세대와 학교에 대한 거부를 토대로 한 청소년의 반(反)문화는 상업화된 대중문화로의 순응으로 나타난다.

청소년기의 반항성은 부모나 권위적인 존재에 의존해왔던 위치로부터 자아의 정체성 확립 을 이행해 가는 청소년기의 발달 단계에 기초한 것이다. 이것에 더하여 권위주의적인 입시위 주의 교육을 받고 가부장제 사회에서 자라난 90년대 한국 청소년들의 반문화는 반학교 문화 로 나타나기도 한다.
이러한 기성세대와 학교에 대한 거부를 토대로 한 청소년의 반(反)문화는 상업화된 대중문 화로의 순응으로 나타나고 있다. 즉, 타율적인 교육체제에 오랫동안 길들여져 온 한국 청소 년들은 저항과 새로운 문화의 창조보다는 풍요로운 소비의 유혹쪽으로 쉽게 기울여져 버린 다.
청소년의 순응성은 그들의 우상인 연예인이나 운동선수, 또 그들의 또래집단에 대하여 나 타난다. 이는 취사선택이나 비판적 수용이 아니라 맹목적이고 감각적인 추종 현상으로, 그들 의 입은 옷, 말씨, 생활태도, 헤어스타일 등이 그 대상이 된다.

(2) 청소년 소비문화는 자생적인 것이라기 보다는 상업적 노력의 산물이다.

지금의 신세대가 있게 한 90년대 초의 사회적 조건으로 영상매체의 발달, 컴퓨터와 뉴 미디 어와 같은 새로운 첨단 기술매체의 영향, 또한 TV나 비디오를 필두로 하는 대중매체의 확산 과 매체 상품의 일반화를 들 수 있다. 광고와 영상매체는 서구지향적 유행을 다수의 청소년 들에게 확산시켜 마치 청소년 고유의 문화인 것처럼 받아들이게 하는 역할을 한다.
예컨대 청소년들이 추구하는 스타일이나 유행은 계층이나 지역에 따라 다양한 것이 아니라 대부분 서구지향적인 것이다. 이러한 현상은 우리 나라에만 국한된 것이 아니라 세계의 청 소년들이 컴퓨터, 음악, 패션, 스포츠 등의 소비에 있어 거대한 단일 시장을 형성하고 있으며, 이는 전세계 청소년들을 표적시장으로 삼는 다국적 기업들의 마케팅 전략과 무관하지 않다.
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(3) 청소년들은 다양한 영상매체와 친숙하며, 광고나 영상매체는 소비문화를 다수의 청소년들에게 확산시키는 역할을 한다.