스포츠마케팅의종류

머천다이징 <머천다이징이란> 머천다이징이란 특정 스포츠. 팀. 선수의 캐릭터. 로고. 마크 등의 새로운 상품화를 말 한다. 머천다이징 사업은 앞으로 전망 있는 스포츠 관련 사업의 하나이다. 애니메이션이나 유명 가수 등의 캐릭터를 사용한 머천다이징은 이미 많이 행해지고 있으 며 꽤 보편화되었다. 지금까지 스포츠 마케팅에서의 머천다이징은 특정 선수의 이름을 운동기 구의 상품명으로 이용해서 상품 특성이나 품질을 보증하는 성격이 강했었다. 작년 의 J리그 나 길거리 농구(3 on 3농구)의 붐에 의해 주목을 받고 있는 캐릭터 상품의 유행은 젊은 층 을 중심으로 `세련`이나 `멋있는` 이라는 것들의 소구포인트가 되어 있는 것으로 보인다. 하 지만 수법을 보면 일반의 머천다이징을 그대로 도입한 것에 지나지 않는 다. 캐릭터 상품, 기념품, 응원도구, 유니폼, 영상제작물, 서비스 등 모든 스포츠 산업 에 있어서 유형무형의 것을 창출해 상품화 시키는 것을 머천다이징이라 할 수 있다. <머천다이징 성공사례> 종래형 = 보증형 … 나카시마 모델(골프 아이언세트) 펠레 모델(축구 스파이크) 에어 조단(농구화) 신 형 = 패션형 … 카테고리 원(J리그) 하라주꾸 후프 타운(농구) <머천다이징과 라이센싱의 차이> 라이센싱이란 기존의 존재하는 상품에 로고 또는 휘장, 캐릭터등을 사용하여 제품을 제 조, 판매하는 행위를 말하며 머천다이징은 존재하지 않는 제품을 개발하여 판매하는 행위 를 말 하므로 엄격히 분류하면 아이디어 사업으로 볼 수 있으며, 그 형태(유형, 무형)가 제한되어 있지 않다.스포츠산업 스포츠 산업을 스포츠라는 서비스를 상품으로 하는 서비스 산업의 일종으로만 이해하기 쉽 다. 이 스포츠 산업은 대중 오락에 관련된 영화, 음악, TV, 연극, 잡지 등을 포함한 오락 산 업과 여가 산업을 총칭하는 문화사업의 일부라고도 할 수 있다.