스포츠마케팅의종류

머천다이징
<머천다이징이란>
머천다이징이란 특정 스포츠. 팀. 선수의 캐릭터. 로고. 마크 등의 새로운 상품화를 말 한다.
머천다이징 사업은 앞으로 전망 있는 스포츠 관련 사업의 하나이다.
애니메이션이나 유명 가수 등의 캐릭터를 사용한 머천다이징은 이미 많이 행해지고 있으 며
꽤 보편화되었다. 지금까지 스포츠 마케팅에서의 머천다이징은 특정 선수의 이름을 운동기
구의 상품명으로 이용해서 상품 특성이나 품질을 보증하는 성격이 강했었다. 작년 의 J리그
나 길거리 농구(3 on 3농구)의 붐에 의해 주목을 받고 있는 캐릭터 상품의 유행은 젊은 층
을 중심으로 `세련`이나 `멋있는` 이라는 것들의 소구포인트가 되어 있는 것으로 보인다. 하
지만 수법을 보면 일반의 머천다이징을 그대로 도입한 것에 지나지 않는 다. 캐릭터 상품,
기념품, 응원도구, 유니폼, 영상제작물, 서비스 등 모든 스포츠 산업 에 있어서 유형무형의
것을 창출해 상품화 시키는 것을 머천다이징이라 할 수 있다.
<머천다이징 성공사례>
종래형 = 보증형 … 나카시마 모델(골프 아이언세트)…(생략)