§광고와 에로티시즘

2. 현대인의 섹스어필
자본주의 사회는 정치적 자유를 한쪽 바퀴로 하고, 경제적 또는 사회적 질서의 규제 자로서의 시장의 원리를 다른 한쪽 바퀴로 하여 성립된다. 상품 시장은 상품이 교환되는 조건을 결정하고, 노동시장은 노동의 획득과 판매를 규제한다. 고도로 집중된 기업은 급격한 노동의 분열을 가져왔고, 그 결과 작업의 조직화가 가속화되었다. 인간은 여기서 자기의 개성을 잃고 기계의 한 톱니바퀴로 전락해 버린다.
현대 자본주의 사회가 원하는 인간은 순응하는 사람, 끊임없이 소비를 원하는 사람, 취미가 표준화되어 있고 타인 지향적인 사람이다. 그 결과 현대인은 자신과 동료, 그리고 자연으로부터 소외되었다. 그는 단지 한 개의 상품으로 바뀌었으며, 그의 생명력이란 현재의 시장 조건에 따라 그에게 최대 이윤을 가져다주지 않으면 안되는 하나의 투자에 지나지 않는다. 자본주의 사회의 인간관계란 본질적으로 이처럼 소외된 자동 인형에 지나지 않는다. 각 개인은 다수 인과 밀착하는 데서 자신의 안전을 찾으려 하고, 생각· 감정· 행동이 남과 달라진다는 데 두려움을 가지고 있다. 현대 문명은 이러한 사람에게 위안을 줄 여러 …(생략)