|
| |
|
|
일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 통한 21세기 한국의 국가경쟁력 강화 방안
파일 
일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 ….hwp
[Size :
222 Kbyte
]
일관된 국가홍보전략과 차별적 글로벌 브랜드 구축을 ….hwp
[Size :
222 Kbyte
]
분량 77 Page
가격 3,000 원
×
링크 주소가 복사되었습니다.
링크 주소가 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
1990년대 이후 지속적인 국내시장 개방확대, 모호해지는 국내시장과 글로벌시장의 지리적 구분, 소비자 니즈(consumer needs)의 공...
본문/내용
1990년대 이후 지속적인 국내시장 개방확대, 모호해지는 국내시장과 글로벌시장의 지리적 구분, 소비자 니즈(consumer needs)의 공통화 등 글로벌 경영환경변화는 국내시장경쟁을 급속도로 국경없는 무한 경쟁, 글로벌 경쟁의 양상으로 만들어가고 있다. 반병길 (1997), 『마케팅 관리』, 서울: 박영사, pp. 8-11.
이와 같은 글로벌 경영환경의 변화는 모든 형태의 기업으로 하여금 생존ㆍ발전하기 위해서는, 자신들만의 기업경쟁력을 확보하도록 요구하고 있으며, 특히 그 동안 국내시장을 위주로 기업활동을 영위해오던 많은 국내기업들로 하여금 글로벌 브랜드 창조와 관리를 통한 글로벌경쟁력 확보를 요구하고 있다. 이규완 (1994), “한국광고의 국제화 전략연구,” 한국방송광고공사 연구보고서, p. 15.
글로벌 브랜드의 개발이 중요한 이슈로 부각되고 있는 것은 전세계 소비자들의 니즈는 계속 바뀌고, 다양해지지만 글로벌 공통성과 유사성(global commonalities and similarities)이 증가하여 반병길 (1999), 『경영학 원론: 현대기업의 이해』, 서울: 박영사, p. 123.
, 단일화ㆍ동질화되는 시장에서 경쟁사와 차별화되고 시장 지배력을 강화하기 위해서는 글로벌 브랜드는 필수적이기 때문이다. 왜냐하면 기업이 보유한 브랜드가 세계적으로 통용된다면 그 기업의 활동범위는 그만큼 확대되기 때문이다. 윤운락 (1998), “ 글로벌 브랜드 구축전략,” 현대경제연구원, Prime Business Report, 제57호, pp. 1-2.
또한 Marlboro, Coca-Cola, Nike, Microsoft, IBM 등과 같은 글로벌 브랜드는 그렇지 못한 브랜드들에 비해 보다 쉽게 고객의 구매결정을 돕고, 기업 이미지를 제고시키며, 규모의 경제를 가능하게 하여 기업가치를 향상시킨다는 사실이 글로벌 브랜드 구축의 필요성을 증가시키고 있는 것이다. Ibid. pp. 2-3.
이와 같은 글로벌 경영환경의 변화는 모든 형태의 기업으로 하여금 생존ㆍ발전하기 위해서는, 자신들만의 기업경쟁력을 확보하도록 요구하고 있으며, 특히 그 동안 국내시장을 위주로 기업활동을 영위해오던 많은 국내기업들로 하여금 글로벌 브랜드 창조와 관리를 통한 글로벌경쟁력 확보를 요구하고 있다. 이규완 (1994), “한국광고의 국제화 전략연구,” 한국방송광고공사 연구보고서, p. 15.
글로벌 브랜드의 개발이 중요한 이슈로 부각되고 있는 것은 전세계 소비자들의 니즈는 계속 바뀌고, 다양해지지만 글로벌 공통성과 유사성(global commonalities and similarities)이 증가하여 반병길 (1999), 『경영학 원론: 현대기업의 이해』, 서울: 박영사, p. 123.
, 단일화ㆍ동질화되는 시장에서 경쟁사와 차별화되고 시장 지배력을 강화하기 위해서는 글로벌 브랜드는 필수적이기 때문이다. 왜냐하면 기업이 보유한 브랜드가 세계적으로 통용된다면 그 기업의 활동범위는 그만큼 확대되기 때문이다. 윤운락 (1998), “ 글로벌 브랜드 구축전략,” 현대경제연구원, Prime Business Report, 제57호, pp. 1-2.
또한 Marlboro, Coca-Cola, Nike, Microsoft, IBM 등과 같은 글로벌 브랜드는 그렇지 못한 브랜드들에 비해 보다 쉽게 고객의 구매결정을 돕고, 기업 이미지를 제고시키며, 규모의 경제를 가능하게 하여 기업가치를 향상시킨다는 사실이 글로벌 브랜드 구축의 필요성을 증가시키고 있는 것이다. Ibid. pp. 2-3.
참고문헌
【국외문헌】
Aaker, David A. (1995), Strategic Market Management, 4th ed., New York: John Wiley & Sons, Inc.
Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press.
Aaker, Jennifer L. (1995), “Conceptualizing and Measuring Brand Personality: A Brand Personality Scale,” working paper, Stanford University, December.
Allport, G. W. (1958), The Nature of Prejudice, New York Press.
Bilkey, W and E. Nes (1982), `Country of Origin Effect on Product Evaluations,` Journal of International Business Studies, No. 8.
Bilkey, Warren J. and Erik Nes (1982), “Country-of-Origin Effect on Product Evaluation,” Journal of International Business Studies, Spring-Summer, pp. 235-252.
Center, A. H. and P. Jackson (1994), Public Relations Practice: Managerial Case Studies and Problems, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, pp. 55-56.
Chao, Paul (1989), “Export and Reverse Investment : Strategic Implications for Newly Industrialized Countries,” Journal of International Business Studies, Vol. 20, Spring, pp. 75-91.
Cialdini, R. (1985), Influence: Science and Practice, Scott: Foresman and Company.
Cobb-Walgren, Cathy J., Cynthia A. Ruble and Naveen Donthu (1995), “Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent,” Journal of Advertising, Vol. 24, No. 3, Fall, pp. 25-40.
Cordell, Victor V. (1992), “Effects of Consumer Preferences for Foreign Sourced Products,” Journal of International Business Studies, Vol. 23, Summer, pp. 251-269.
Crimmins, James C. (1992), “Better Measurement and Management of Brand Value,” Journal of Advertising Research,
Vol. 32, July-August, pp. 11-19.
Crowley, Martin G. (1991), “Prioritising the Sponsorship Audience,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11,
pp. 11-21.
Dahl, Robert A. (1957), “The Concept of Power,” Behavioral Science, Vol. 2, July, pp. 201-215.
Emerson, Richard M. (1962), “Power-Dependence Relations,” American Sociological Review, Vol. 27, February, pp. 31-41.
Ensor, R. J. (1997), “The Corporate View of Sports Sponsorship,` Athletic Business, September, pp. 40-43.
Farquhar, Peter H. (1989), “Managing Brand Equity,” Marketing Research, Vol. 1, September, pp. 24-34.
Hall, C. (1986), National Images: A Conceptual Assessment, Paper Presented the International Communication Association, Boston.; Boyd, Douglas A. (1986), `International Source and United States and Japan: A Q-study of Adult Jondanian Males, ` Communication Year Book, p. 584
Han, C. M. and Vern Terpstra (1988), “Country-of-Origin Effects for Uni-national and bi-national Products,” Journal of International Business Studies, Vol. 19, Summer, pp. 235-255.
Han, C. Min (1988), “The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic vs. Foreign Product,” Journal of Advertising Research, July-August, pp. 25-32.
Han, C. Min (1989), “Country Image : Halo or Summary Construct?” Journal of Marketing Research, May, pp. 222-229.
Harris, Thomas L(1993), `How MPR Adds Value to Integrated Mareting Communications,` Public Relation Quarterlty,
Vol. 38. Summer, p. 14.
Havalgi, Rajshekhar G., Mark B. Traylor, Andrew C. Gross and Edward Lampman (1994), “Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation,” Journal of Advertising, Vol. 23, No. 4, December, pp. 47-58.
Hong, S. T. and R. S. Wyer (1989), `Effect of Country-of-Origin and Product-Attribute Information Processing Perspective,` Journal of Consumer Research, Vol. 16, September, pp. 175-187.
http://econdb.seri-samsung.org/rpt.html
Jacoby, Jacob, George J. Syzabillo, and Jacqeline Busato-Schach (1977), “Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations,” Journal of Consumer Research, Vol 3, No. 4, pp. 209-216.
Jaffe, Engene D. and Israel D. Nebenzahl (1988), `Global Promotion of Country Image : Do the Olympic Count?, ` International Business Press, pp. 432-452.
Johnson, J. K., Susan P. Douglas and Ikujiro Nonaka (1985), `Assessing The Impact of Country of Origin on Product Evaluations: A New Methodological Perspective,` Journal of Marketing Research, Vol 22, Nov, pp. 388-396.
Kapferer, Jean-Noel (1995), Strategic Brand Management, London: Kogan Page.
Keller, Kevin Lane (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol. 57, January, pp. 1-22.
Kotler, Philip H. (1991), Marketing Management: Analysis, Planning, and Control, 8th ed., Englewood Cliffs,
NJ: Prentice-Hall, Inc., p. 442.
Lutz, Kathy A. and Richard J. Lutz (1977), “The Effect of Interactive Imagery on Learning: Application to Advertising,” Journal of Applied Psychology, Vol 62, August, pp. 493-498.
McDonald, Colin (1991), “Sponsorship and the Image of the Sponsor,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11,
pp. 31-38.
Meenaghan, Tony (1991), “Sponsorship-Legitimising the Medium,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11, pp. 5-10.
Mullin, B. J., S. Hardy and W. A. Sutton (1993), Sport Marketing, Champaign, IL: Human Kinetics Publisher, Inc.
Myers, Greg (1994), Words in Ad, London: Edward Arnold.
Myers, James H. and Allan D. Shocker (1981), “The Nature of Product-Related Attributes,” in Research in Marketing,
Vol. 5, Jagdish Sheth, ed., Greenwich, CT: JAI Press, Inc., pp. 211-236.
Nagashima, A. (1970), `A Comparison of Japanese and U.S. Attitude toward Foreign Products,` Journal of Marketing,
Vol. 34, Jan, pp. 68-74.
Nedungadi, Prakash (1990), “Recall and Consumer Consideration Sets: Influencing Choice without Altering Brand Evaluations,” Journal of Consumer Research, Vol. 17, December, pp. 263-276.
Newman, Joseph W. and Richard Staelin (1972), “Prepurchase Information Seeking for New Cars and Major Household Appliances,” Journal of Marketing Research, August, pp. 249-257.
Olson, Jerry C. (1972), “Cue Utilization in the Quality Perception Process: A Cognitive Model and an Empirical Test,” Unpublished Doctoral Dissertation, Purdue University.
Paivio, Allan (1969), “Mental Imagery in Associative Learning and Memory,” Psychological Review, Vol 76, May,
pp. 241-163.
Papadopoulous, Nicolas and Louise A. Heslop (1986), `Travel as a Correlate of Product and Country Image,` Marketing, May, pp. 191-200.
Peabody, Dean (1988), National Characteristics, Cambridge University Press.
Petty, Richard E., John T. Cacioppo and David Schumann (1983), “Central and Peripheral Routes to Advertisng Effectiveness: The Moderating Role of Involvement, Journal of Consumer Research, Vol 10. September,
pp. 135-146.
Pisharodi, R. M. and Parameswaran (1992), “Confirmatory Factor Analysis of Country-of-Origin Scale : Initial Results,” Advances in Consumer Research, Vol. 19, pp. 706-714.
Porter, Michael E. (1990), The Competitive Advantage of Nations, New York: The Free Press.
Puto, Christopher P. and William P. Wells (1984), “Informational and Transfomational Advertising: The Differential Effects of Time,” Advances in Consumer Research, Vol. 11, pp. 638-643.
Roth, M. S. and J. B. Romeo (1992), `Matching Product Category and Country Image Perception` A Framework for Managing Country-of-Origin Effects,` Journal of International Business Studies, 3rd quarter, pp. 478-497.
Samiee, Saeed (1994), “Consumer Evaluation of Products in a Global Market,”Journal of International Business Studies,
Vol. 25, Fall, pp. 594-595.
Schiffman, L.G. and Leslie L. Kanuk (1972), “Perceived Risk in New Product Trial by Eldely Consumer,” Journal of Marketing Research, February, pp. 106-108.
Schreiber, Alfred L. (1994), Lifestyle and Event Marketing, New York: McGraw-Hill, Inc.
Shepard, David (1995), `This is nat a fad,` American Demographics, Nov., p. 68.
Shimp, Terence A., Saeed Samiee, and Thomas J. Madden (1993), `Countries and Their Products : A Cognitive Structure Perspective,` Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 21, pp. 325-327.
Shimp, Terence A., Saeed Samiee, and Thomas J. Madden (1993), “Countries and Their Products : A Cognitive Structure Perspective,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 21, Fall, p. 323.
Smith, Janet (1995), `Integrated Marketing,` American Demographics, Nov., pp. 62-67.
Stewart, David W. (1996), `Market-Back Approach to the Design of Integrated Communications Programs: A Change in Paradigm and Focus on Determinants of Success,` Journal of Business Research, Vol. 37, Nov., pp. 147-153.
Stobart, Paul (1994), Brand Power, London: Macmillan Press Ltd., pp. 1-2.
Teorelli, Hans B., J. S. Lim and J. Ye (1989), “Relative Importance of Country-of-Origin, Warrenty and Retail Store Image on Product Evaluations,” International Marketing Review, Vol. 6, pp. 35-46.
Wallace, Wanda T. (1990), “Jingles in Advertising: Can They Improve Recall?” Advances in Consumer Research, Vol. 17.
Zajonc, R. W. Swap, A. Harrison and P. Roberts (1971), “Limiting Conditions of the Exposure Effect: Satiation and Relativity,” Journal of Personality and Social Psychology, Vol 18, pp. 384-391.
【국내문헌】
권오영 (1996), “기업간 제휴로 연장된 상표에 대한 소비자 평가,” 서강대학교 대학원 경영학과 박사학위 논문, pp. 14-16
권숙희 (1997), “브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰,” 대구효성가톨릭대학교 연구논문집, 제55호, pp. 385-401.
김동훈 (1998), “불황기의 마케팅과 광고전략,” 마케팅, 4월호, pp. 74-79.
김용준, 박유식 (1996), `컨조인트 분석을 이용한 상표자산의 측정에 관한 연구,“ 경영학연구, 제25권, 제2호, pp. 61-96
김 종 (1997), “국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요,” 광고정보, 제195호, 6월호, p. 25.
김상욱 (1998), “브랜드력 강화 전략,” LG경제연구원, 주간경제, 제 457 호.
김성하 (1995), “IMC(Integrated Marketing Communication) 전략연구,”, Marketing Communication Review,
김익태 (1998), “새롭게 부상하는 소리 마케팅,” 광고정보, 3월호, pp. 62-65.
김재홍 (1993), 『세계의 공보정책 - 일본의 광보정책과 광보활동의 실제』, 서울: 한국언론연구원, p. 261-165.
김창룡 (1998), 『정부PR 발전방안 연구』, 한국언론연구원.
김창룡 (1993), 『세계의 공보정책 - 영국의 공보정책과 공보활동』, 서울: 한국언론연구원, pp. 141-145.
김치조 (1994), “확장 가능성 무한한 새로운 마케팅 기회,” 광고정보, 제159호, 6월호, p. 26.
남승률(1997), “스포츠마케팅 전문가가 없다: 사업인식 전문인력 적극 양성해야,” 이코노미스트, 8월 17일자, p. 43
노장오 (1994), 『브랜드 마케팅』, 서울: (주) 사계절출판사.
매일경제신문사 (1998), 『부즈·앨런 & 헤밀턴 한국보고서』, 서울: 매일경제신문사.
박기안 (1995), “세계상품화 정책수단으로서의 브랜드·디자인·포장 차별화,” 마케팅, 7월호, p. 22.
박명찬 (1995), “광고 단서가 브랜드자산 형성에 영향을 미치는 과정에 관한 연구,” 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위 논문, pp. 9-10.
박성호 (1997), “멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향,” 광고연구, 봄호, pp. 83-84.
박찬욱 (1996), “우리나라 기업의 스포츠후원 현황 및 인식(1),” 마케팅, 8월호, pp. 52-53
반병길 (1997), 『마케팅 관리』, 서울: 박영사.
반병길 (1999), 『경영학 원론: 현대기업의 이해』, 서울: 박영사.
백도경 (1997), “새로운 영역의 개척자로서 광고회사 특성 적극 활용해야,” 광고정보, 6월호, p. 30.
서울대학교 언론정보연구소 편 (1996), 『민-관 협력체제를 통한 대외홍보전략』, 서울: 서울대학교 언론정보연구소.
손영석 (1994), “국가이미지가 소비자의 제품선택에 미치는 영향에 관한 탐구적 연구,” 경영연구. 제28권 제1호, pp. 39-48.
손영석 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고 - 실태와 대안,” 광고정보, 10월호, p. 49.
송해룡 (1997), 『스포츠 광고와 기업커뮤니케이션』, 서울: 도서출판 한울.
신호창 (1996), “마케팅 PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구,” 광고연구, 봄호, p. 185.
안광호, 이진용 (1995), 『브랜드 파워』, 서울: 도서출판 한언.안길상 (1998), “핵심역량 중심의 구조조정,” 마케팅, 3월호, p. 18.
안광호, 하영원, 박흥수 (1998), 『마케팅 원론』, 서울: 도서출판 학현사, p. 260.
양기태 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고 - 광고업계의 역할,” 광고정보, 10월호, pp. 50-54.
윤덕균 (1995), “기업세계화는 해외이미지관리에서 시작된다,” 기업경영, 5월호, p. 129.
윤운락 (1998), “글로벌 브랜드 구축전략,” 현대경제연구원, Prime Business Report, 제57호, pp. 1-2.
이경태ㆍ박기홍ㆍ김재준ㆍ김정호ㆍ김봉근 (1994), “점검 국가경쟁력,” KIET 실물경제, 제33호, pp. 11-24.
이규완 (1994), “한국광고의 국제화 전략연구,” 한국방송광고공사 연구보고서, p. 15.
이규완, 유재홍 (1995), “한국광고의 국제화전략 연구,” 광고정보.
이기동, 이용재 (1983), 『현대 언어학』, 서울: 한신문화사.
이수동, 김영훈 (1993), “광고에서의 배경요소의 효과에 관한 이론적 연구,” 광고연구, 제19호, pp. 101-119.
이승창 (1996), “사이버스페이스를 통한 온라인광고 마케팅,” 마케팅, 3월호, pp. 21-24.
이완수 (1994), “수입개방 시대의 국산품 애용 문제점과 외국상품 선호심리에 관한 연구,” 연세경영연구, 제31권, 2월, pp. 3-39.
이제관 (1994), “원산지 국가이미지 결정요인에 관한 실증적 연구,” 한양대학교 대학원 석사학위논문.
이진용 (1996), 『마케팅 신조류』, 마이네트 編著, 서울: 경문사.
이학식, 안광호, 하영원 (1997), 『소비자행동』, 제2판, 서울: 법문사.
이현우 (1997), “인터넷의 경제적 가치에 대한 연구: 인터넷 광고와 사이버 마케팅을 중심으로,” 광고연구, 여름호, pp. 37-38
이현우 (1998), “광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구,” 광고연구, 제40호, pp. 125-145.
장대련 (1996), “마케팅, 광고, 판촉의 통합 평가 방법,” 마케팅, 8월호, p. 38.
조동성 (1992), 『국가경쟁력 - 선진국으로 가는 지름길』, 서울: 매일경제신문사.
조선일보 (1996), 12월 13일자 6면.
최 헌 (1996), “스포츠 마케팅의 총아: Promotional Licensing,` 광고정보, 제182호, 5월호, p. 93.
최규학 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고관리의 현황과 문제점,” 광고정보, 10월호, p. 41.
최태순 (1994), 『일본의 해외홍보 현황과 전략』, 서울: 한국프레스센터, p. 91.
편집부 (1996), “해외리포트 (미국); 사이버 스페이스의 알짜 장사꾼,” 컴퓨터 월드, 4월 15일자, pp. 121-126.
편집실 (1997), “스포츠산업, 스포츠마케팅,” 광고정보, 제195호, 6월호, p. 24.
하영원 (1990), “광고를 통한 상품경험관리,” 광고연구, 제6호, pp. 11-126.
한국마케팅연구원 (1997), 『마케팅 핵 전략전술로 21C 시장을 선점한다』, 서울: 사단법인 한국마케팅연구원.
한충민 (1995), 『브랜드 세계화』, 서울 : 21세기 북스.
한충민 (1998), “우리의 국가 이미지와 브랜드 세계화,” 마케팅, 9월호, p. 51.
허광일 (1997), “기업의 스포츠팀을 통한 마케팅이 소비자행동에 미치는 영향,” 한양대학교 대학원 경영학과 석사학위논문, p. 21.
황병일 (1997), “博報堂의 친숙도-신선도 모델을 이용한 광고전략 수립,” 고려대학교 기업경영연구소, 경영연구, 제31권, 제1호,
통권132호, pp. 125-149.
Aaker, David A. (1995), Strategic Market Management, 4th ed., New York: John Wiley & Sons, Inc.
Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press.
Aaker, Jennifer L. (1995), “Conceptualizing and Measuring Brand Personality: A Brand Personality Scale,” working paper, Stanford University, December.
Allport, G. W. (1958), The Nature of Prejudice, New York Press.
Bilkey, W and E. Nes (1982), `Country of Origin Effect on Product Evaluations,` Journal of International Business Studies, No. 8.
Bilkey, Warren J. and Erik Nes (1982), “Country-of-Origin Effect on Product Evaluation,” Journal of International Business Studies, Spring-Summer, pp. 235-252.
Center, A. H. and P. Jackson (1994), Public Relations Practice: Managerial Case Studies and Problems, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, pp. 55-56.
Chao, Paul (1989), “Export and Reverse Investment : Strategic Implications for Newly Industrialized Countries,” Journal of International Business Studies, Vol. 20, Spring, pp. 75-91.
Cialdini, R. (1985), Influence: Science and Practice, Scott: Foresman and Company.
Cobb-Walgren, Cathy J., Cynthia A. Ruble and Naveen Donthu (1995), “Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent,” Journal of Advertising, Vol. 24, No. 3, Fall, pp. 25-40.
Cordell, Victor V. (1992), “Effects of Consumer Preferences for Foreign Sourced Products,” Journal of International Business Studies, Vol. 23, Summer, pp. 251-269.
Crimmins, James C. (1992), “Better Measurement and Management of Brand Value,” Journal of Advertising Research,
Vol. 32, July-August, pp. 11-19.
Crowley, Martin G. (1991), “Prioritising the Sponsorship Audience,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11,
pp. 11-21.
Dahl, Robert A. (1957), “The Concept of Power,” Behavioral Science, Vol. 2, July, pp. 201-215.
Emerson, Richard M. (1962), “Power-Dependence Relations,” American Sociological Review, Vol. 27, February, pp. 31-41.
Ensor, R. J. (1997), “The Corporate View of Sports Sponsorship,` Athletic Business, September, pp. 40-43.
Farquhar, Peter H. (1989), “Managing Brand Equity,” Marketing Research, Vol. 1, September, pp. 24-34.
Hall, C. (1986), National Images: A Conceptual Assessment, Paper Presented the International Communication Association, Boston.; Boyd, Douglas A. (1986), `International Source and United States and Japan: A Q-study of Adult Jondanian Males, ` Communication Year Book, p. 584
Han, C. M. and Vern Terpstra (1988), “Country-of-Origin Effects for Uni-national and bi-national Products,” Journal of International Business Studies, Vol. 19, Summer, pp. 235-255.
Han, C. Min (1988), “The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic vs. Foreign Product,” Journal of Advertising Research, July-August, pp. 25-32.
Han, C. Min (1989), “Country Image : Halo or Summary Construct?” Journal of Marketing Research, May, pp. 222-229.
Harris, Thomas L(1993), `How MPR Adds Value to Integrated Mareting Communications,` Public Relation Quarterlty,
Vol. 38. Summer, p. 14.
Havalgi, Rajshekhar G., Mark B. Traylor, Andrew C. Gross and Edward Lampman (1994), “Awareness of Sponsorship and Corporate Image: An Empirical Investigation,” Journal of Advertising, Vol. 23, No. 4, December, pp. 47-58.
Hong, S. T. and R. S. Wyer (1989), `Effect of Country-of-Origin and Product-Attribute Information Processing Perspective,` Journal of Consumer Research, Vol. 16, September, pp. 175-187.
http://econdb.seri-samsung.org/rpt.html
Jacoby, Jacob, George J. Syzabillo, and Jacqeline Busato-Schach (1977), “Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations,” Journal of Consumer Research, Vol 3, No. 4, pp. 209-216.
Jaffe, Engene D. and Israel D. Nebenzahl (1988), `Global Promotion of Country Image : Do the Olympic Count?, ` International Business Press, pp. 432-452.
Johnson, J. K., Susan P. Douglas and Ikujiro Nonaka (1985), `Assessing The Impact of Country of Origin on Product Evaluations: A New Methodological Perspective,` Journal of Marketing Research, Vol 22, Nov, pp. 388-396.
Kapferer, Jean-Noel (1995), Strategic Brand Management, London: Kogan Page.
Keller, Kevin Lane (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,” Journal of Marketing, Vol. 57, January, pp. 1-22.
Kotler, Philip H. (1991), Marketing Management: Analysis, Planning, and Control, 8th ed., Englewood Cliffs,
NJ: Prentice-Hall, Inc., p. 442.
Lutz, Kathy A. and Richard J. Lutz (1977), “The Effect of Interactive Imagery on Learning: Application to Advertising,” Journal of Applied Psychology, Vol 62, August, pp. 493-498.
McDonald, Colin (1991), “Sponsorship and the Image of the Sponsor,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11,
pp. 31-38.
Meenaghan, Tony (1991), “Sponsorship-Legitimising the Medium,” European Journal of Marketing, Vol. 25, No. 11, pp. 5-10.
Mullin, B. J., S. Hardy and W. A. Sutton (1993), Sport Marketing, Champaign, IL: Human Kinetics Publisher, Inc.
Myers, Greg (1994), Words in Ad, London: Edward Arnold.
Myers, James H. and Allan D. Shocker (1981), “The Nature of Product-Related Attributes,” in Research in Marketing,
Vol. 5, Jagdish Sheth, ed., Greenwich, CT: JAI Press, Inc., pp. 211-236.
Nagashima, A. (1970), `A Comparison of Japanese and U.S. Attitude toward Foreign Products,` Journal of Marketing,
Vol. 34, Jan, pp. 68-74.
Nedungadi, Prakash (1990), “Recall and Consumer Consideration Sets: Influencing Choice without Altering Brand Evaluations,” Journal of Consumer Research, Vol. 17, December, pp. 263-276.
Newman, Joseph W. and Richard Staelin (1972), “Prepurchase Information Seeking for New Cars and Major Household Appliances,” Journal of Marketing Research, August, pp. 249-257.
Olson, Jerry C. (1972), “Cue Utilization in the Quality Perception Process: A Cognitive Model and an Empirical Test,” Unpublished Doctoral Dissertation, Purdue University.
Paivio, Allan (1969), “Mental Imagery in Associative Learning and Memory,” Psychological Review, Vol 76, May,
pp. 241-163.
Papadopoulous, Nicolas and Louise A. Heslop (1986), `Travel as a Correlate of Product and Country Image,` Marketing, May, pp. 191-200.
Peabody, Dean (1988), National Characteristics, Cambridge University Press.
Petty, Richard E., John T. Cacioppo and David Schumann (1983), “Central and Peripheral Routes to Advertisng Effectiveness: The Moderating Role of Involvement, Journal of Consumer Research, Vol 10. September,
pp. 135-146.
Pisharodi, R. M. and Parameswaran (1992), “Confirmatory Factor Analysis of Country-of-Origin Scale : Initial Results,” Advances in Consumer Research, Vol. 19, pp. 706-714.
Porter, Michael E. (1990), The Competitive Advantage of Nations, New York: The Free Press.
Puto, Christopher P. and William P. Wells (1984), “Informational and Transfomational Advertising: The Differential Effects of Time,” Advances in Consumer Research, Vol. 11, pp. 638-643.
Roth, M. S. and J. B. Romeo (1992), `Matching Product Category and Country Image Perception` A Framework for Managing Country-of-Origin Effects,` Journal of International Business Studies, 3rd quarter, pp. 478-497.
Samiee, Saeed (1994), “Consumer Evaluation of Products in a Global Market,”Journal of International Business Studies,
Vol. 25, Fall, pp. 594-595.
Schiffman, L.G. and Leslie L. Kanuk (1972), “Perceived Risk in New Product Trial by Eldely Consumer,” Journal of Marketing Research, February, pp. 106-108.
Schreiber, Alfred L. (1994), Lifestyle and Event Marketing, New York: McGraw-Hill, Inc.
Shepard, David (1995), `This is nat a fad,` American Demographics, Nov., p. 68.
Shimp, Terence A., Saeed Samiee, and Thomas J. Madden (1993), `Countries and Their Products : A Cognitive Structure Perspective,` Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 21, pp. 325-327.
Shimp, Terence A., Saeed Samiee, and Thomas J. Madden (1993), “Countries and Their Products : A Cognitive Structure Perspective,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 21, Fall, p. 323.
Smith, Janet (1995), `Integrated Marketing,` American Demographics, Nov., pp. 62-67.
Stewart, David W. (1996), `Market-Back Approach to the Design of Integrated Communications Programs: A Change in Paradigm and Focus on Determinants of Success,` Journal of Business Research, Vol. 37, Nov., pp. 147-153.
Stobart, Paul (1994), Brand Power, London: Macmillan Press Ltd., pp. 1-2.
Teorelli, Hans B., J. S. Lim and J. Ye (1989), “Relative Importance of Country-of-Origin, Warrenty and Retail Store Image on Product Evaluations,” International Marketing Review, Vol. 6, pp. 35-46.
Wallace, Wanda T. (1990), “Jingles in Advertising: Can They Improve Recall?” Advances in Consumer Research, Vol. 17.
Zajonc, R. W. Swap, A. Harrison and P. Roberts (1971), “Limiting Conditions of the Exposure Effect: Satiation and Relativity,” Journal of Personality and Social Psychology, Vol 18, pp. 384-391.
【국내문헌】
권오영 (1996), “기업간 제휴로 연장된 상표에 대한 소비자 평가,” 서강대학교 대학원 경영학과 박사학위 논문, pp. 14-16
권숙희 (1997), “브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰,” 대구효성가톨릭대학교 연구논문집, 제55호, pp. 385-401.
김동훈 (1998), “불황기의 마케팅과 광고전략,” 마케팅, 4월호, pp. 74-79.
김용준, 박유식 (1996), `컨조인트 분석을 이용한 상표자산의 측정에 관한 연구,“ 경영학연구, 제25권, 제2호, pp. 61-96
김 종 (1997), “국내환경에 적합한 마케팅 기법 개발과 노하우 축적 필요,” 광고정보, 제195호, 6월호, p. 25.
김상욱 (1998), “브랜드력 강화 전략,” LG경제연구원, 주간경제, 제 457 호.
김성하 (1995), “IMC(Integrated Marketing Communication) 전략연구,”, Marketing Communication Review,
김익태 (1998), “새롭게 부상하는 소리 마케팅,” 광고정보, 3월호, pp. 62-65.
김재홍 (1993), 『세계의 공보정책 - 일본의 광보정책과 광보활동의 실제』, 서울: 한국언론연구원, p. 261-165.
김창룡 (1998), 『정부PR 발전방안 연구』, 한국언론연구원.
김창룡 (1993), 『세계의 공보정책 - 영국의 공보정책과 공보활동』, 서울: 한국언론연구원, pp. 141-145.
김치조 (1994), “확장 가능성 무한한 새로운 마케팅 기회,” 광고정보, 제159호, 6월호, p. 26.
남승률(1997), “스포츠마케팅 전문가가 없다: 사업인식 전문인력 적극 양성해야,” 이코노미스트, 8월 17일자, p. 43
노장오 (1994), 『브랜드 마케팅』, 서울: (주) 사계절출판사.
매일경제신문사 (1998), 『부즈·앨런 & 헤밀턴 한국보고서』, 서울: 매일경제신문사.
박기안 (1995), “세계상품화 정책수단으로서의 브랜드·디자인·포장 차별화,” 마케팅, 7월호, p. 22.
박명찬 (1995), “광고 단서가 브랜드자산 형성에 영향을 미치는 과정에 관한 연구,” 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위 논문, pp. 9-10.
박성호 (1997), “멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향,” 광고연구, 봄호, pp. 83-84.
박찬욱 (1996), “우리나라 기업의 스포츠후원 현황 및 인식(1),” 마케팅, 8월호, pp. 52-53
반병길 (1997), 『마케팅 관리』, 서울: 박영사.
반병길 (1999), 『경영학 원론: 현대기업의 이해』, 서울: 박영사.
백도경 (1997), “새로운 영역의 개척자로서 광고회사 특성 적극 활용해야,” 광고정보, 6월호, p. 30.
서울대학교 언론정보연구소 편 (1996), 『민-관 협력체제를 통한 대외홍보전략』, 서울: 서울대학교 언론정보연구소.
손영석 (1994), “국가이미지가 소비자의 제품선택에 미치는 영향에 관한 탐구적 연구,” 경영연구. 제28권 제1호, pp. 39-48.
손영석 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고 - 실태와 대안,” 광고정보, 10월호, p. 49.
송해룡 (1997), 『스포츠 광고와 기업커뮤니케이션』, 서울: 도서출판 한울.
신호창 (1996), “마케팅 PR 프로그램 기획을 위한 전략적 연구,” 광고연구, 봄호, p. 185.
안광호, 이진용 (1995), 『브랜드 파워』, 서울: 도서출판 한언.안길상 (1998), “핵심역량 중심의 구조조정,” 마케팅, 3월호, p. 18.
안광호, 하영원, 박흥수 (1998), 『마케팅 원론』, 서울: 도서출판 학현사, p. 260.
양기태 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고 - 광고업계의 역할,” 광고정보, 10월호, pp. 50-54.
윤덕균 (1995), “기업세계화는 해외이미지관리에서 시작된다,” 기업경영, 5월호, p. 129.
윤운락 (1998), “글로벌 브랜드 구축전략,” 현대경제연구원, Prime Business Report, 제57호, pp. 1-2.
이경태ㆍ박기홍ㆍ김재준ㆍ김정호ㆍ김봉근 (1994), “점검 국가경쟁력,” KIET 실물경제, 제33호, pp. 11-24.
이규완 (1994), “한국광고의 국제화 전략연구,” 한국방송광고공사 연구보고서, p. 15.
이규완, 유재홍 (1995), “한국광고의 국제화전략 연구,” 광고정보.
이기동, 이용재 (1983), 『현대 언어학』, 서울: 한신문화사.
이수동, 김영훈 (1993), “광고에서의 배경요소의 효과에 관한 이론적 연구,” 광고연구, 제19호, pp. 101-119.
이승창 (1996), “사이버스페이스를 통한 온라인광고 마케팅,” 마케팅, 3월호, pp. 21-24.
이완수 (1994), “수입개방 시대의 국산품 애용 문제점과 외국상품 선호심리에 관한 연구,” 연세경영연구, 제31권, 2월, pp. 3-39.
이제관 (1994), “원산지 국가이미지 결정요인에 관한 실증적 연구,” 한양대학교 대학원 석사학위논문.
이진용 (1996), 『마케팅 신조류』, 마이네트 編著, 서울: 경문사.
이학식, 안광호, 하영원 (1997), 『소비자행동』, 제2판, 서울: 법문사.
이현우 (1997), “인터넷의 경제적 가치에 대한 연구: 인터넷 광고와 사이버 마케팅을 중심으로,” 광고연구, 여름호, pp. 37-38
이현우 (1998), “광고 슬로건 및 브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구,” 광고연구, 제40호, pp. 125-145.
장대련 (1996), “마케팅, 광고, 판촉의 통합 평가 방법,” 마케팅, 8월호, p. 38.
조동성 (1992), 『국가경쟁력 - 선진국으로 가는 지름길』, 서울: 매일경제신문사.
조선일보 (1996), 12월 13일자 6면.
최 헌 (1996), “스포츠 마케팅의 총아: Promotional Licensing,` 광고정보, 제182호, 5월호, p. 93.
최규학 (1998), “국가이미지 제고의 첨병, 광고관리의 현황과 문제점,” 광고정보, 10월호, p. 41.
최태순 (1994), 『일본의 해외홍보 현황과 전략』, 서울: 한국프레스센터, p. 91.
편집부 (1996), “해외리포트 (미국); 사이버 스페이스의 알짜 장사꾼,” 컴퓨터 월드, 4월 15일자, pp. 121-126.
편집실 (1997), “스포츠산업, 스포츠마케팅,” 광고정보, 제195호, 6월호, p. 24.
하영원 (1990), “광고를 통한 상품경험관리,” 광고연구, 제6호, pp. 11-126.
한국마케팅연구원 (1997), 『마케팅 핵 전략전술로 21C 시장을 선점한다』, 서울: 사단법인 한국마케팅연구원.
한충민 (1995), 『브랜드 세계화』, 서울 : 21세기 북스.
한충민 (1998), “우리의 국가 이미지와 브랜드 세계화,” 마케팅, 9월호, p. 51.
허광일 (1997), “기업의 스포츠팀을 통한 마케팅이 소비자행동에 미치는 영향,” 한양대학교 대학원 경영학과 석사학위논문, p. 21.
황병일 (1997), “博報堂의 친숙도-신선도 모델을 이용한 광고전략 수립,” 고려대학교 기업경영연구소, 경영연구, 제31권, 제1호,
통권132호, pp. 125-149.
| 📝 Regist Info |
|
I D : moch******* Date : 2013-07-27 FileNo : 16069682 |
Cart  | |
| |