위성방송

▶ 위성방송 가입 추세 - 사업 초기 높은 위성수신기 가격 및 안정된 케이블TV 시장으로 인하여 수익성 확보가 어려울 것으로 예상되었으나, .수신기 제조업체의 독점권 인정(하격 하락 유발) .틈새 시장 공략(난시청 지역 및 NVOD 방식의 프로그램 채널 운영) .대리점의 일정 수익 배분등의 마케팅 전략으로 시장확보를 가능케함 - `94년 사업 초기 수신기 가격이 699$에서 `95년 400$이하로 떨어지고, 케이블TV 프로그램 공급이 100개 채널 이상이 되면서 가입자가 년 100% 이상 증가 - 위성방송사업자간 경쟁 관계가 되면서 수신기 가격은 ‘97년말 현재 199$로 하락하여 지속적인 성장이 예상됨 ▶ 위성방송과 케이블TV의 상호 운영 관계 - Analog 위성방송만이 운영되던 80년대에서 90년대 초까지는 위성방송이 케이블TV를 위협하는 경쟁 사업자가 아니었으나, 기술의 발달로 인하여 수백개의 채널과 가격 경쟁력을 가진 디지털 위성방송의 서비스로 인하여 전체 케이블TV 가입자의 약 6%가 디지털위성방송으로 이전 - 거의 모든 프로그램공급자가 위성방송과 케이블TV를 통하여 동시에 서비스함으로써 위성방송과 케이블TV의 프로그램 내용 차별화가 이루어지지 많고 있음. [별첨1 참조] 3) 향후 전망 ▶ 위성방송의 다양한 채널, 프로그램의 질적 우위, 요금체계등에서 케이블TV보다 경쟁력이 있어 지속적인 성장을 유지할 것으로 보임 ▶ 선두업체인 DirecTV/USSB의 경우 신기술, 도전적 마케팅 기법을 통해 시장 확대를 가속화 시키고 있으나, - 미국내 DBS의 수용성 크기에 대한 불확실성 - 유료가입자 관리시스템의 해킹등에 의한 손실 등으로 인한 Risk가 상존하고 있음. ▶ 케이블TV와의 채널 수 있어서 PPV를 제외하면 실직적인 차이는 없음 ▶ 난시청 및 케이블TV 방송이 열악한 지역의 시장 판매 이후에는 성장이 급격히 둔화될 것으로 전망됨 ▶ PP의 경우 가입자(수신자) 추가 확보의 기회로 작용