해죠신문의 광고에 관한 일 연구

1)유목설정 본 연구에서는 죠신문의 광고를 분석하는데 있어서 ①광고 유형, ②광고 특성, ③광고 표현 등의 3부분으로 나누어 살펴보고자 하였다. 즉 광고 유형에서는 신문사에 광고료를 지불하고 게재된 모든 일반광고와 신문사 자체 광고인 社告로 크게 나누어 살펴봄으로써 죠신문의 광고지면의 성격을 살펴보고자 하였다. 광고 특성은 광고 크기, 광고주의 업종 등으로 나누어 살펴봄으로써 죠신문의 광고상황과 광고상품의 종류를 살펴보고자 하였다. 마지막으로 광고 표현에서는 레이아웃(시선방향), 일러스트레이션, 활자종류, 후레임 처리방식 등을 살펴봄으로써 죠신문 광고의 표현기법을 살펴보고자 하였다. 2)조작적 정의 A.일반 광고:신문사 자체 광고인 사고를 제외한 모든 상품 판매광고와 개인 및 단체광고를 분석의 대상으로 삼았다. B.사고:신문사가 독자들에게 신문사의 소식을 알리고자 한 내용으로, 구독료와 광고료 안내를 포함하여 신문사의 활동사항을 여기에 포함하였다. 그리고 신문사가 주관 또는 주최하는 상품판매와 관련된 영리적 광고이다. C.광고 크기:신문지면에 차지한 광고 크기는 행(行)의 수로 측정하였다. D.광고주의 업종:광고주의 업종은 현재 일반적으로 사용되는 업종별 분류를 따를 수 있으나,제일기획(간), <광고연감>, 1997년판 참조. 당시 국내 신문광고에 자주 등장하였던 광고업종을 선정하여김은용, ‘대한제국시대 신문광고에 대한 일고찰’, 한국외국어대학교 석사학위논문, 1989.8, 72-74 쪽. 대한매일신보의 국한문판에 자주 나오는 광고주의 업종은 개인, 약국, 인쇄출판, 사고, 교육기관, 서점, 잡화점, 변호사, 협회, 담배, 국채보상 등의 순서였다. 따르는 것이 당시 신문광고를 분석하는데 적합하리라 여겨졌다. E.레이아웃(시선방향):시선방향은 신문광고의 레이아웃에 포함되는 요소인데, 레이아웃이란 광고의 각 구…
E.레이아웃(시선방향):시선방향은 …