디지털 음반 유통의 특성 및 음반시장에 미치는 효과

4) 실연자(performer)와 음반사의 지배구조 변화 : 스타시스템의 변형 디지털 유통은 실연자(가수, 연주자 등 음악인들)들의 앨범 홍보 및 판매의 전략에도 영향을 미칠 것으로 보인다. 기존에 음반회사와 실연자간에는 음반회사에 실연자가 소속되어 음반회사의 판매전략 및 홍보전략에 맞춰 활동하는 음반사위주의 권력관계가 보편적이었다. 그러나 디지털 유통이 활성화되면서 기존의 실연자들이 음악 유통을 직접 취급함으로써 음반사와 소매상 양쪽을 모두 피해갈 수 있는 기회를 갖게 된다. 즉, 인터넷 등을 통한 온라인 홍보는 굳이 음반사에 소속되어야 할 필요가 없으며 단순한 정보제공을 넘어서 음악을 소비자들이 손쉽게 직접 감상하도록 할 수 있기 때문이다. 자신의 곡을 인터넷에 올린다거나 MP3 사이트의 주주가 되어 공연 후원 계약을 제공받거나 하는 사례들은 이러한 변화의 모습을 설명하는 것으로 볼 수 있다. 따라서 음반사들은 자신들의 자산인 실연자들에 대한 통제권을 상실하게 될 가능성이 높아진다. 이미 이런 현상들이 일부 일어나 국내에서도 조PD라는 가수의 데뷔도 인터넷에 올린 자신의 음악이 큰 호응을 얻으면서 이루어지게 되었다. 특히 자신의 영역이 확고한 슈퍼스타들에게 있어서는 더욱 유리하게 작용할 수 있는데 그들은 충실한 팬 기반을 확보하고 있으며 홍보 담당 마케팅 컨설턴트를 고용할 수도 있다. 이러한 측면은 음반사의 이해관계가 주요한 권력으로 작용하고 이를 위한 대중매체의 전략적 이용으로 인해 형성된 스타시스템이 실연자들에게 효율적인 선택권을 제공하는 디지털 유통에 의해 변형될 가능성을 보여주는 것이라 할 수 있다. 5) 인디문화(Independent culture)의 활성화 스타시스템의 변형은 자연히 인디문화의 활성화로 이어진다. 블록버스터형 음반판매 위주로 전략을 구상하여 음악인보다는 인기인을 만들어내는 대량 생산적인 대중음악시…
스타시스템의 변형은 자연히 인디문화의 활성화로 이어진다. 블록…