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의약품산업에서의 브랜드전략에 관한 연구
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자료설명
본 연구의 변수들의 측정에 있어 자료의 특성 조사에는 명목척도(nominal scale), 브랜드명 및 제품의 속성 평가 및 중요도 측정에는...
본문/내용
본 연구의 변수들의 측정에 있어 자료의 특성 조사에는 명목척도(nominal scale), 브랜드명 및 제품의 속성 평가 및 중요도 측정에는 5점 등간척도인 리커트 스케일(Likert Scale)이 이용되었다. 등간척도를 이용할 때는 1점에서 5점으로 갈수록 측정항목에 대한 “동의”가 심화되는 것으로 조정하였다.
네 개의 군으로 분류된 브랜드명들을 대상으로 본 연구의 가설 검증에 앞서 변수들의 내적 일관성인 신뢰도를 측정하였다. 신뢰도의 측정방법으로 Cronbach`s Alpha 계수(채서일 1993)를 이용하였다. 변수들의 타당성 검증을 위해서는 요인분석(Factor Analysis)을 하는데 이는 각 변수들간의 판별타당성(discriminant validity)를 확보하기 위한 것이다. 요인분석은 가장 많은 정보를 수용할 수 있는 PCA(Principal Component Analysis)를 사용하였으며, 요인의 회전은 직각회전(oblique rotation) 방법 중 배리맥스(Varimax) 회전을 사용하였다. 응답자들이 브랜드명이 가지는 기능적 요인, 상징적 요인, 경험적 요인, 그리고 감각적 요인에 대해 가지는 의견을 조사하기 위해 요인별로 3-4개의 항목의 중요도를 등간척도로 조사하였고, 각 군의 브랜드명들을 대상으로 속성평가를 알아보았다. 이어 Fishbein 모델을 통한 각군의 브랜드명들에 대한 응답자들의 태도를 알아보았고, 각 브랜드명군별로 요인분석을 실시해 남은 3개 또는 4개의 독립변수들과 1개의 종속변수의 관계를 파악하기 위해 회귀분석을 실시하였다.
참고문헌
<국내문헌>
김성제, 브랜드의 지식, 한국경제신문사, 1993, p.13～66.
김정일, 히트상품을 위한 브랜드 네이밍, 동문사, 1993, pp.14～43.
대한약품공업협회, 물질특허와 제약산업, 1985, p.15.
임항순, “브랜드 연상성과 가치“, 현대경영, 1992. 5, pp.77-78.
채서일, 마케팅 조사론, 2판, 학현사, 1993, pp.181～183.
<외국문헌>
Frank M. Bass and W. Wayne Talarzyk, `An Attitude Model for the Study of Brand Preference,` Journal of Marketing Research. 9, Feb. 1972, pp. 93～96.
Gardner Burieigh B. and Levy Sidney I., `The Product and The Brand`, Harvard Business Review, March-April, 1955, pp.38～39.
Kotler Philip, Marketing Management : Analysis, Planning and Control, 5th ed., Prentice-Hall Inc., 1984, p.482.
Martin Fishbein, `An Investigation of the Relationships Between Beliefs About an Object and the Attitude Toward That Object,` Human Relations 16, August 1963, pp. 233-240.
Terence Oliver, `WTO와 브랜딩 전략 세미나“, 인터브랜드 코리아, 1995. 5. 24
김성제, 브랜드의 지식, 한국경제신문사, 1993, p.13～66.
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Terence Oliver, `WTO와 브랜딩 전략 세미나“, 인터브랜드 코리아, 1995. 5. 24
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I D : osyj******* Date : 2015-12-27 FileNo : 16058843 |
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