세계 수출환경변화 분석과 우리의 대응

우리기업의 선진국시장 초기진출시 그 나라 라이센싱을 활용할 경우 홍보비용이나 브랜드구축 노력 없이, 인기 캐릭터나 유명회사의 브랜드 등을 통해 이미 구축되어 있는 대중적 이미지를 제품생산이나 판매에 이용할 수 있다. 실례로 미국 뉴욕주재 교포 모조장신구업체는 스포츠 라이센스를 대표하는 NFL (National Football League)에 모조장신구 라이센스 제품이 없다는 점을 착안하여 진출에 성공한 사례가 있다.
새 천년을 맞이하여 세계적인 밀레니엄 특수가 예상되며, 이를 잘 활용할 경우 우리 수출과 경제회복을 위한 좋은 계기를 마련할 수 있을 것이다. 영국 그리니치의 밀레니엄 돔 건설 및 박람회 개최, 뉴욕의 타임스퀘어 2000, 시드니 하계올림픽 등 세계 6대 행사 특수 1,700억불을 포함한 세계적 밀레니엄 특수는 5천억불을 상회하고 있다.
우리 정부나 기업에서도 이를 잘 활용하여 수출확대는 물론 내수진작으로 경기침체를 탈출할 수 있는 계기로 삼아야 할 것이다. 천년에 한 번 뿐인 행운의 순간으로 침체된 분위기를 일신할 수 있는 절호의 기회로 종합적이고 다채로운 이벤트 개최하여 붐을 조성하고, 다양한 아이디어 상품과 마켓팅…(생략)