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IMF 시대 신문산업 위기와 극복방안에 관한 연구
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자료설명
IMF체제는 신문산업에 엄청난 변화의 바람을 몰고 왔다. 신문계의 변화양상은 여러 가지 측면에서 조명할 수 있다.
가장 먼저 가시적으...
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본문/내용
IMF체제는 신문산업에 엄청난 변화의 바람을 몰고 왔다. 신문계의 변화양상은 여러 가지 측면에서 조명할 수 있다.
가장 먼저 가시적으로 드러나는 변화의 양상은 감부, 감면이다. 한국언론연구원이 조사한 바에 의하면 조선일보, 중앙일보, 한국일보, 경향신문 등이 1주일 기준 50면 이상 감면한 것으로 나타났는데, 특히 조선일보는 112면이나 감면하였다는 것이다. 한편 IMF 이전 우리 나라 중앙지 10개사는 일주일 평균 226.4면을 발행했으나 IMF 이후 일주일 평균 190.4면으로 16%(36면)가량 감면하였다는 것이다. 한국언론연구원, <한국 신문산업의 위기와 개혁>, 1998.3., pp. 38-41.
이러한 신문사의 감면에는 신문용지 값 인상과 광고수입 격감이 작용한 것으로 풀이되며 IMF체제가 무한증명경쟁에 열을 올렸던 신문업계에 ‘30면 시대 복귀’를 앞당기는 결과를 낳았다고 하겠다.
둘째, IMF체제 이후 각 기업들이 긴축재정의 일환으로 광고비를 대폭 삭감함에 따라 신문의 광고 수주액과 광고 게재량의 감소 현상이 나타나고 있다. 실재로 많은 대기업의 광고예산이 1997년보다 50-60%정도 삭감되었으며, 기존 광고단가의 50% 수준에서 광고가 집행되고 있다는 것이다.
IMF체제 이전에 2억 원대에 집행되었던 신문의 뒷 표지 전면광고가 현재는3,000-4,000 만원의 가격으로 집행되는 경우가 많으며, 1면 광고의 경우 속지 광고료만 받고 게재하는 사례도 있다고 한다. 이러한 광고 단가 파괴현상은 신문사 전체수입의 80～90%를 광고수입에 의존해 온 한국 신문업계에 큰 타격을 주고 있다는 것이다. 한국언론연구원, 앞의 글, pp. 46-47.
이러한 현상은 제일기획이 집계한 통계에 의해 증명된다 하겠는데, 1997년 한국의 총 광고비는 5조 3,770억 원으로 전년대비 -4. 2% 성장한 것으로 밝혀졌는데 특히 신문의 경우 -8. 3% 성장으로 광고시장 위축의 영향을 가장 크게 받은 것으로 나타났다.
참고문헌
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I D : exop****** Date : 2013-11-17 FileNo : 16058198 |
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