정보통신이 21세기 잡지산업에 미치는 영향과 진로

잡지컨텐츠는 미디어의 자원성과 사회적 영향력을 통한 광고수익구조가 아닌 컨텐츠 개별가치를 소비에게 직접 인정받는 시스템이 정착될 것이다. 텔레비전과 라디오가 프로그램들이 기업으로부터 스폰서를 받아 방영되고 있듯이, 앞으로는 정보고속도로가 정보통신의 인프라로 정착되고, 웹미디어의 이용이 일상화되면, 웹진의 기사들은 문자와 음향 그리고 동영상을 가미한 상품으로 기업의 스폰서를 받아서 무료로 제공되거나, 인터넷 소액결재체제의 도입과 함께 유료화(Pay Per View)할 수도 있다. 지금까지 인터넷 사이트의 주요 수입원중의 하나가 광고주의 광고를 사이트에 게재해주는 대가로 받는 광고비였으며, 그 광고수입은 각 사이트의 회원수, 방문자수와 밀접한 관계를 가지고 있다. 따라서 인터넷 사이트는 광고매체로서 더 많은 광고주들에게 자사의 사이트를 알리고, 나아가 많은 회원의 확보를 다양한 수익을 창출하기 위한 오프라인상에서(기존의 미디어에서) 광고마케팅 활동을 벌여야 한다. 따라서 인터넷 사이트들이 1999년에 지출한 광고비용은 130억원 정도로 집계되고 올해 1월에만 55억 정도의 광고비를 지출하여 우리 나라 광고업종별로 볼 때 10위권 안에 드는 규모이다. 그러나 오프라인 잡지의 발행인은 기존의 광고스폰서들에게 온라인 웹진의 광고를 광고수주의 차원에서 매력적인 광고수주의 전략상품으로 제공할 수도 있다. 이미 기업들은 새로운 상거래 및 마케팅 커뮤니케이션 채널로서 인터넷의 잠재력을 높이 평가하고 인터넷 광고에 많은 관심을 보이기 시작하였으며, 2000년 온라인 광고시장의 예상액수는 약 600억원으로 1998년 110억원에 비하면 무려 다섯 배가 넘는 엄청난 성장 규모이다. 물론 이를 위해서는 수용자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 차별화된 컨텐츠의 구축이 가장 중요한 것은 물론이다.