광고의 이해

사회 전반에 걸쳐 모든 학문 혹은 모든 산업분야들은 윤리성의 제고와 시회적 책임의 실현을 궁극적인 과제로 삼고 있기 때문에 그들의 공헌이나 성과가 사회적인 정당성을 부여받기 위해서는 윤리라는 잣대로 평가받아야 하며 광고 또한 예외일 수 없음을 밝히며 광고에 정말로 윤리가 필요함을 피력하고 있다. 광고의 사회적 책임이 막강함으로 인해서 광고주 자체의 자각에 의한 책임성을 먼저 관심을 가질 필요가 있다. 근자에는 기업의 고용성 또는 공익성이 강조되어 현대 기업의 경영주는 단지 자기 기업의 이익 추구에만 얽매이지 않고, 사회적 책임성을 인식해 가고 있는 추세이다. 광고의 기능으로서 지지를 호소하고 설명하며 광고를 보거나 듣거나 읽는 사람들을 설득하고 확신시키며, 광고주의 입장을 정당화시키는 일이기 때문에 이런 지지의 호소는 광고가 비판과 공격의 초점이 되고 있는 요소이다. 그러므로 광고인은 소비자들에게 광고주의 제품이나 입장을 솔직하게 말하여 소비자들의 지지와 호응을 얻을 수 있게 하는 역할을 하여야 한다. AAAA의 메튜스는 “광고인들은 커뮤니케이션 관련기관에 봉사하는 그 어는 사람들보다도 큰 책임을 가지고 있다고…
사회 전반에 걸쳐 모든 학문 혹은 모든 산업분야들은 윤리성의 제고와 시회적 책임의 실현을 궁극적인 과제로 삼고 있기 때문에 그들의 공헌이나 성과가 사회적인 정당성을 부여받기 위해서는 윤리라는 잣대로 평가받아야 하며 광고 또한 예외일 수 없음을 밝히며 광고에 정말로 윤리가 필요함을 피력하고 있다. 광고의 사회적 책임이 막강함으로 인해서 광고주 자체의 자각에 의한 책임성을 먼저 관심을 가질 필요가 있다. 근자에는 기업의 고용성 …