매스미디어 (광고)에서 나타나는 섹슈얼리티와 광고의 조작에 대한 조사, 분석

성의 상품화는 인간의 노동에서부터 시작하여 사회 생활의 모든 부분을 상품 가치로 전환시키는 자본주의 시장 경제 확대의 한 현상이다. 이윤 증대의 목적에 따라 에로티시즘이 소비와 여가의 산업 경제와 상업 문화에 적극 이용되면서 인간의 성은 한낱 상품이 되어 버리는 것이다.
성은 스트렛 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 향략과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 다기능적 소모품이 되어간다. 성은 광고의 상업주의에 의해 소비 전략의 도구로 이용되어, 인간적인 속성을 상실한 채 물상화되고 객체화도니다. 이러한 소비 전략은 리비도와 이것의 환영들을 만들어 내어 서욕을 조작함으로서 인간으로부터 소외된 성문화를 양산한다. 이렇듯 끊임없이 성충동을 자극하는 환경에서 인간은 항시 새로운 갈망에 쫓기면서 상대적인 좌절만을 느낄 뿐이며, 성의 쾌락을 추구할수록 상업 문화에 더욱더 예속될 수밖에 없다.
마르쿠제(Marcuse)는 현대 자본주의 사회에서의 성해방이 위장되고 허위적인것임을 강조한다. 성해방은 상업적인 이해 관계와 대중매체의 조작에 의한 것이며, 모든 사회가 성애화되는 상황은 도리어 성적 긴장과 강박 관념 그리고 성에 대한 맹…