포스트모더니즘 광고의 이해

1. 포스트 모더니즘이라는 용어 포스트 모더니즘은 제 2차 세계대전 후 권위주의적인 모더니즘에 대한 반발로 시작된 것이다. 즉 서구세계는 제 2차 세계대전과 그 직후에 일어난 여러 가지 사건들-<예를 들면 생태의파괴, 핵전쟁의 위협등>-인간성을 위협하는 이런 현상들에 대하여 서구인들은 인간의 주체와 자아에 대해 회의를 품기 시작했으며, 모더니즘 사고가 이룩해 놓은 결과에 대해 의구심을 갖기 시작했다. 이후에 계속된 사회, 문화적인 변화 역시 이러한 현상을 더욱 가속화시켰으며 오늘날 흔희 얘기되는 후기 산업사회, 정보화 사회, 대중 소비사회라는 용어들은 이러한 새로운 질서를 다각적으로 표현한 것들이다. 이런 새로운 질서에 상응하는 변화된 예술적 현상이 [탈모더니즘]. [탈구조주위] 또는 [포스트 모더니즘]으로 정의 되고 있다. 포스트 모더니즘인 특성은 한마디로 정의한다면 합목적이고, 형식적이며, 이성적이고, 총체적 동질성을 추구하는 모더니즘적인 사고를 부정하는 새로운 가치체계라고 할 수 있다. 이같은 현상은 분명 관습적이고 진부한 것들로부터 벗어난 탈중심적이고, 탈권위주의적인 것들을 말하고 통념상 전통적인 것과는 본질적으로 다른 어떤 파격적이고, 혁신적인 것을 의미한다. 2.포스트 모더니즘 광고의 유형 포스트 모더니즘 광고 유형의 특성은 러시아 형식주의자들의 [낯설게 하기 기법]에서 그 뿌리를 찾을 수 있다고 보여진다. 이 기법은 광고에 있어서 가장 큰 문제로 대두되어 온 시청자의 부주의와 주의의 분산을 막을 수 있는 장점을 갖고 있다. 반 형식적이며 비합리적인 소구, 전위적이고 실험적 인 영상표현, 미래와 현재의 혼합, 획일화의 거부, 시간과 공간의 해체, 결론의 유보와 메시지 실종의 스토리 구성등의 기법이 상용되어 소비자들에게 어떤 낯설음을 제공하고 있다.