산업구조분석

산업의 수익률 결정요인 본 장에서 살펴볼 산업구조는 기업이 현실에서 대처하고 있는 여러 환경 중 가장 중요한 환경이다. 기업환경 중에서 무엇보다 중요한 것은 사업에 직접 관련된 관계로서 공급자와의 거래관계, 고객과의 관계, 경쟁기업들간의 경쟁관계를 포함한다. 이와 같이 특정산업의 경쟁자, 공급자, 고객과의 관계가 산업환경을 이루고, 이러한 여러 기업과의 관계를 조직적으로 분석하는 것이 산업구조분석이다. 산업구조분석 및 사업부전략의 수립에 선행되어 야 할 사항은 과연 무엇이 산업의 수익률 또는 그 산업 내의 기업의 수익률수준을 결정하 는 요인인가를 규명하는 일이다. 기업의 생산활동은 결국 자본, 노동, 기술 등을 투입하여 소비자에게 필요한 재화나 서비스를 제공해 준다. 이윤이 나타나려면 무엇보다도 기업의 생산활동으로 생기는 재화나 서비스의 가치가 생산활동에 대한 투입비용보다 높아야만 한다. 그리고 생산물의 가치가 비용보다 높으면 높을수록 기업의 이윤율은 높아진다. 자본주의 시장경제에 있어서 재화나 서비스으 생산을 통한 가치창조는 결국 소비자가 느끼는 수요욕구의 강도 여부, 대체재의 존재 유무, 투입비용의 많고 적음에 따라 결정된다. 만일 사막에 하나의 오아시스만 있다면, 그 오아시스를 소유한 이는 갈증에 허덕이는 여행자들에게 자신이 부르고 싶은 대로 얼마든지 높은 물의 가격을 요구할 수 있을 것이다. 즉 모든 가치를 공급자가 가져가는 것이다. 그러나 사막에 오아시스가 많이 있다면, 오아시스 소유주간의 심한 가격경쟁 때문에 사막의 물의 가치는 떨어지게 되고, 기업들의 이윤은 보잘 것 없게 될 것이다. 공급자간의 경쟁은 기업이나 산업의 수익률을 결정하는 중요한 요소가 된다. 또한 어떤 산업의 주요 부품이나 원료를 독점기업으로부터 구매하는 경우, 최종소비재를 만드는 기업의 이윤은 그만큼 줄어들게 된다. 그…
공급자간의 경쟁은 기업이나 산업의 수익률을 결정하는 중요한 요소가 된다. 또한 …