인터넷 광고에서의 포지셔닝

월드와이드 웹 충분한 정보제공이 필수적인 구매의사결정의 구매촉진단계에서는 인터넷의 자세한 설명이나 촉진제안을 이용한 전략이 더 효과적으로 마케팅 목표를 달성할 수 있을 것이다. 그러나 기존의 여러 연구는 인터넷 미디어가 소비자에 의해 자발적으로 `클릭` 되지 않는 한 영원히 노출될 가능성이 없는 수동적 특성으로 인해 소비자의 욕구를 유발하는데 효과적이지 못하다고 주장하고 있다. 따라서 인터넷광고는 기존의 일방적인 매체를 이용한 광고들과 병행되어질 때 효과적이라 할 것이다. 이러한 사이버 스페이스 공간에 있어서 인터넷광고의 성장과 함께하는 도구적 기능을 하는 것으로 월드와이드 웹을 들 수 있다. 월드와이드 웹은 마케팅적 도구로서의 가치 뿐만 아니라 인터넷을 사용하는 여러 가지 도구 중에서 인터넷을 보급하는 데 가장 큰 역할을 함과 동시에 인터넷의 상업화를 가져온 도구라고 할 수 있다. 따라서 어떤 기업이 인터넷을 마케팅적 도구로써 사용한다면 그것은 필히 월드와이드 웹을 이용한 정보의 구축을 기본적으로 포함하고 있다고 할 수 있겠다. 월드와이드 웹의 광고는 주로 브라우저, 검색엔진, 전자잡지에 집중 되어있다. 이들의 공통점은 인터넷 이용자들이 인터넷에서 많이 들리게 되는 사이트라는 점이다. 인터넷 이용자들이 원하는 정보를 찾거나 흥미거리를 찾을 때 그들에게 필요한 정보나 재미거리를 제공하여 주거나 찾을 수 있도록 도와줌으로써, 인터넷 이용자들에게 노출되는 기회가 많아져 기업들이 광고효과를 기대할 수 있게 된다. 월드와이드 웹에는 다른 곳에서는 제공하지 못하는 두 가지 기능이 있다. 그 중 하나는 멀티미디어 효과를 사용할 수 있다는 것이고, 또 다른 하나는 하이퍼 텍스트 링크 기능이다. 웹에서의 광고는 크게 사이버 브랜드를 구축하기 위한 사이트 홍보와 제품과 서비스를 팔기위한 인터넷마케팅으 로 나눌 수 있다.