인터넷 광고에서의 포지셔닝

월드와이드 웹
충분한 정보제공이 필수적인 구매의사결정의 구매촉진단계에서는 인터넷의 자세한 설명이나 촉진제안을 이용한 전략이 더 효과적으로 마케팅 목표를 달성할 수 있을 것이다. 그러나 기존의 여러 연구는 인터넷 미디어가 소비자에 의해 자발적으로 `클릭` 되지 않는 한 영원히 노출될 가능성이 없는 수동적 특성으로 인해 소비자의 욕구를 유발하는데 효과적이지 못하다고 주장하고 있다.
따라서 인터넷광고는 기존의 일방적인 매체를 이용한 광고들과 병행되어질 때 효과적이라 할 것이다. 이러한 사이버 스페이스 공간에 있어서 인터넷광고의 성장과 함께하는 도구적 기능을 하는 것으로 월드와이드 웹을 들 수 있다.
월드와이드 웹은 마케팅적 도구로서의 가치 뿐만 아니라 인터넷을 사용하는 여러 가지 도구 중에서 인터넷을 보급하는 데 가장 큰 역할을 함과 동시에 인터넷의 상업화를 가져온 도구라고 할 수 있다. 따라서 어떤 기업이 인터넷을 마케팅적 도구로써 사용한다면 그것은 필히 월드와이드 웹을 이용한 정보의 구축을 기본적으로 포함하고 있다고 할 수 있겠다.
월드와이드 웹의 광고는 주로 브라우저, 검색엔…(생략)