지식정보사회와 새로운 경제 패러다임

2. 지식정보사회에서의 소비자상 70년대 이후 가치관의 변화에 관한 많은 연구가 이루어졌고2) 이 맥락에서 소비자로서의 인간의 모습이 달라지고 있다는 많은 연구결과가 있어 왔다. 당초 지식정보사회론과는 무관하게 이루어진 이들 연구결과에 따르면 가치관의 변화가 다차원적으로 이루어지고 있다. 의무 및 순종의 가치로부터 자율과 자아실현의 가치로, 희생의향과 규율로부터 쾌락주의적 가치로, 외향적(extrinsisch) 가치(소득, 캐리어)로부터 내면적(intrinsisch) 가치(예를 들어 성취의욕, 재미, 자아실현)로 이동할 뿐만 아니라 극히 다양하고 대조적인 소비행태를 보이는 `개인주의화된 소비자`로서 시장에 등장할 것이며, 개인의 소비행태도 고정적인 것이 아니라 부단히 변화할 것으로 예견되었다. 미래의 소비자들은 갈수록 분화된 시장에서 움직일 것이다. 여기에서는 지식정보사회와 관련하여 소비자상의 변화 전망에 대해서 살펴보고자 한다. 여기에서 핵심적인 개념은 `물질적 가치관`과 `탈물질적 가치관`이다. 또는 보다 정확하게 말한다면 지식정보사회에서의 양자 사이의 관계에 관한 고찰이다. 양자는 대체관계에 있으며 양립불가능한 것처럼 보일 수도 있으나 그것은 외양일 뿐, 실제에 있어서는 서로 한쪽이 다른 한쪽을 완전히 배제하는 것이 아니라 병존하고 있는 것이다. 이를 상술하기 위해서는 우선 몇 가지 개념이 명확히 될 필요가 있다. 우선 `물질적` 지향이란 높은 복지수준에도 불구하고 지속적으로 물적 재화의 획득을 지향하는 소비행동을 가리킨다…
여기에서는 지식정보사회와 관련하여 소비자상의 변화 전망에 대해서 살펴보고자 한다. 여기에서 핵심적인 개념은 `물질적 가치관`과 `탈물질적 가치관`이다. 또는 보다 정확하게 말한다면 지식정보사회에서의 양자 사이의 관계에 관한 고찰이다. 양자는…