인터넷 수익창출의 전환 그리고 또다른 창출 형식의 등장

리치 미디어 배너 기존 배너 광고으 lruddn 대부분이 468 60픽셀 크기의 네모 박스안에 메시지를 전달하는데k 광고 게재 페이지 로딩속도를 위해 파일 용량을 10~15kbyte 로 제한하다 보니 컬러나 레이아웃 등의 디자인은 물론이고 전달 하고자 하는 핵심 메시지를 표현 하는데 무리가 따랐다. 반면, 리치 미디어는 기존 배너광고가 가지고 있는 메시지 전달 능력의 한계를 뛰어넘는다. 광의로 보자면 리치 미디어 광고는 단순한 텍스트나 그래픽, 에니메이션을 넘어선 사운드, 멀티미디어, 인터랙티브를 지원하는 모든 인터넷 광고방식을 말하는 것이지만 배너와 연동되어 배너를 보다 풍부하게 만드는 기법, 즉 협의의 개념에서 리치 미디어 광고를 정의 할수도 있다. JPEG 나 GIF가 아니라 DHTML, 자바스크립트, 쇽웨이브 등을 이용하여 만들어진 배너를 `리치 미디어 배너광고` 라고 칭하는 것이다. 또한 광의의 개념의 리치 미디어는 메시지를 풍부하게 전달하는 매체들이라고 할 수 있다. 리치 미디어 광고는 인터넷이 제공하는 상호 작용성과 파일 전송 능력을 광고에서 활용함으로써 동영상, 사운드, 사진, 에니메이션 등을 합친 멀티미디어 효과는 물론, 투표, 게임, 퀴즈, 응모등 다양한 형식의 사용자 참여가 가능하다. 따라서 기존 배너에 비해 액티브한효과를 줌과 동시에 인터랙티브한 기능을 수행할 수 있게 된다.