온라인 마케팅 온라인 이벤트, 성공을 위한 7가지 전략

최근 화이트데이를 앞두고 수 많은 인터넷 비즈니스 업체들이 다양한 온라인 이벤트를 앞다퉈 실시했다. 화이트데이와 관련된 사연보내기에서부터 반쪽찾기, 연인의 이름으로 삼행시 지어 보내기 등 이벤트 내용도 다양하다. 또 경품도 다양하게 내걸고 참여를 유도하고 있지만 과연 전략적인 이벤트라고 말할 수 있는 경우가 얼마나 될지는 따져봐야 할 일이다. 온라인 이벤트는 인터넷 비즈니스에 있어서 가장 쉽게 큰 효과를 얻을 수 있는 프로모션 방법의 하나로 인식돼 왔다. 얼마 전 대한상공회의소가 쇼핑몰 사이트를 대상으로 조사한 바에 따르면 조사대상 사이트의 64% 이상이 온라인 이벤트를 마케팅 방법으로 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났다. 이 같은 현상은 쇼핑몰 뿐만 아니라 인터넷 비즈니스 전반에 걸쳐 나타나고 있는 현상으로, 인터넷 비즈니스를 하고 있거나 시작하고자 하는 경우 가장 먼저 손쉽게 떠올리는 방법이 온라인 이벤트다. 그럼에도 불구하고 ꡐ온라인 이벤트가 과연 비용을 들인 만큼 효과적인가ꡑ라는 측면에서는 꼼꼼히 짚어봐야 할 것들이 많다. 효율적인 온라인 이벤트전략이란 그렇다면 과연 효율적인 온라인 이벤트 전략이란 무엇인가? 여기서 지난해 11월 사이트 오픈 이후 4개월 여 만에 70만 이상의 회원을 확보해 성공적인 평가를 받고 있는 인터넷 허브 사이트 인티즌(www.intizen.com)이 오픈 시점에서부터 벌여온 주요 이벤트 내용에 대해서 살펴보면, 전략적인 이벤트 관리라는 것이 무엇인지 짐작할 수 있다. 인티즌은 크게 이벤트를 기존 가입자를 대상으로 하는 커뮤니티 내에서의 이벤트와 신규가입자 및 기존 가입자를 대상으로 하는 시즌별 이벤트, 대규모 사이트 개편에 따른 오프닝 이벤트 등으로 나누어 실시하고 있다. 인티즌은 오픈 당시 신규 회원 모집을 위한 온라인 이벤트로 자사가 제공하는 메신저 서비스(Hi)를 부각시켜 ꡐHi!ꡑ를 가입하고 사용중인 회원과 회원이 추천한