Culture and How Advertising Works

◈ France : High-Context or Low-Context ·프랑스 : 개인주의 문화. ·Hall은 high-context라고 규정. 프랑스 광고에서는 많은 기호와 상징의 사용 ·Maleville : 프랑스 광고에서는 정보에 관해 명백하게 밝히려는 의도, high-context 문화로써 프랑스 범주에 맞지 않음 ·이러한 이유 : ploychrony(다색) vs. monochrony(단색) ◈ The Purpose of Communication ·심리학 & 사회학 : 광고이론이 주요하게 기초를 둔 학문분야 ◉ Shannon-Weaver 모델 발신인 (메시지 기호화) 수취인 (메시지 해독) message ·Shannon-Weaver : “한사람의 마음에 의한 모든 진행은 다른 사람에게 영향을 미친다”라는 커뮤니케이션에 관한 정의→수학적 모델에서의 응용, 정보의 척도 측정 ·미국인 : 커뮤니케이션을 조정(control)하기 위한 메시지 전달의 진행과정으로 생각 → 다른이들을 “설득”하고 “제품에 대한 자세”를 변화시키고, “영향”을 주거나 “조정”할수 있는 행동양식으로 여김 ·Carey : 유럽문화는 커뮤니케이션을 분할된 문화의 창조, 수정, 변형을 통한 진행과정 ◈ Information Processing · Information processing theory : 사람들이 의사결정을 보조하는 정보를 어떻게 획득, 조직화, 사용하는지의 분석에 대한 심리학적 접근 · Information processing에서 중요시 되는 사고 : associative vs. abstractive, inductive vs. deductive · 귀납적 사고의 패턴을 소유한 사람들 : 사실, 자료를 통해 이끌어낸 결론으로부터 사고의 시작 · 추론적 사고의 패턴을 소유한 사람들 : 철학, 이론, 그것을 제공한 자료와 사실을 모음으로 시작 · 사고패턴의 차이는 광고문구와 영상간의 조화에 영향을 미침 …
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