스포츠 마케팅과 스폰서십

스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅
(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with or
through Sports) 두 분야로 구별된다. 먼저 스포츠 자체에 대한 마케
팅은 스포츠 경영학의 시각에서 `관람 스포츠와 참여 스포츠 산업에서
의 관중이나 회원 확보를 위한 마케팅 활동뿐만 아니라 스포츠 제조
업 부분에서 스포츠 용품, 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하
는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활
동`을 의미한다.
스포츠를 이용한 마케팅 개념은 스포츠 스폰서십을 말한다. 스포츠 스
폰서십이란 기업이 현금, 물품, 노하우나 조직적 서비스를 제공해 운
동선수나 팀・연맹・협회・스포츠행사를 지원하는 활동 속에서 마케
팅 커뮤니케이션의 다양한 목표를 달성하는 활동이라고 정의할 수 있
다. 흔히 얘기하는 스포츠 마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서십을 지칭
하는 것이다.
스폰서십 마케팅 효과 커
스포츠 마케팅, 즉 스포츠 스폰서십의 장점은 다음과…(생략)