환경마케팅의 종요성과 관리자의 역할

사실 기존의 마케팅 믹스에 대한 이론의 적용보다 제품의 환경 친화성이 직접적으로 적용될 소비자들에 대한 연구가 더욱 전형적이다. 많은 경우 환경 친화성의 마케팅 믹스에 대한 적용은 일반적인 경우들 중의 하나로서 취급될 수 있지만 환경적, 생태적 의식이 있는 소비자들에 대한 연구는 독자적인 영역을 가지고 진행되어 왔기 때문이다. 그러나 기업 활동의 새로운 척도로서의 환경 친화성이 대두되고 있는 시점에서 기존의 기업마케팅 관리자는 마케팅 믹스를 환경적 시각에서 해석해 보는 것은 나름대로의 중요한 의미를 가질 것이다. Bartel은 마케팅 믹스를 포함하여 조직, 기업의 마케팅관리자(기타 경영 요소들)를 포함한 전반적인 차원에서 마케팅을 보는 시각이 필요하다는 총체적 접근 방식을 주장했고, Park et al.은 마케팅 믹스가 상표 이미지와 포지셔닝의 평가를 위한 도입 단계에서 이들에 영향을 주는 일을 수행한다 고 주장했다. 이는 상표이미지에 대한 지각된 가치를 향상시키고 나아가 기업에서 생산된 다른 제품군 제품들의 이미지로 연결시키는 등의 역할을 고려할 때 매우 중요한 전제조건이며 기업의 마케팅 관리자는 이를 배제해서는 안된다. 또한, 마케팅 활동에서는 많은 도구들이 도입되었다. 정도의 차이는 있겠지만 일반적인 마케팅문제에 모두 적용될 수 있는 것들이다. 여기서는 이런 방법들 중에 많이 소개되지 않았던, 자연환경보호 문제에 특화된 방법론이라고 할 수 있는 전 과정 평가(LCA)의 마케팅 믹스에 대한적용 가능성을 기술한다. LCA는 제품의 생산에서부터 소비까지의 과정에서 필연적으로 발생하는 자원, 에너지 소비 및 자연환경오염 부하를 정량적, 정성적으로 평가해서 이를 저감시키거나 개선시키고자 하는 기술적, 정책적 장치이다.