스포츠는 돈이다.

스포츠는 돈이다. 위의 예는 단적인 예에 불과하다.‘프로=돈=인기’라는 등식이 성립되는 곳이 바로 스포츠다. 프로스포츠의 본격적인 시작은 미국과 지구촌 곳곳에서 연일 스포츠 돈 잔치가 계속되고 있다. 돈은 대회 규모는 물론 흥행을 가늠하는 중요한 잣대로 평가된다. 스포츠마케팅이 고부가가치 산업으로 떠오른 것은 이미 오래전의 일이다. 미국의 경제전문지 포춘은 최근 은퇴한 ‘농구황제’ 마이클 조던이 미국경제에 기여한 효과가 무려 1백억 달러에 이른다고 발표하기도 했다. 스포츠와 밀접한 상관관계를 엿볼 수 있는 대목이 아닐 수 없다. 스포츠는 미국의 경우 열 번째로 큰 규모의 산업이며, 미국내에서 450만명의 일자리를 제공하고 있다(김종, 1998). 특히 메이저스포츠(NLB, NFL, NBA, NHL)는 각 팀당 평균5,200만 달러의 수익을 올리는 것으로 알려지고 있다. 일본의 경우 종목에 따라 차이는 있으나 스포츠산업(특히 스포츠 이벤트)의 시장크기는 5조 5,452 엔(1995년 기준)으로 같은 해 일본의 광고비 5조4,263억 엔과 비슷한 규모를 차지하고 있다. 이처럼 스포츠 산업은 미국이나 일본 등 선진국에서는 이미 근대산업으로 자리잡았다. 스포츠가 한…(생략)