스포츠는 돈이다.

스포츠는 돈이다. 위의 예는 단적인 예에 불과하다.‘프로=돈=인기’라는 등식이 성립되는 곳이 바로 스포츠다. 프로스포츠의 본격적인 시작은 미국과 지구촌 곳곳에서 연일 스포츠 돈 잔치가 계속되고 있다. 돈은 대회 규모는 물론 흥행을 가늠하는 중요한 잣대로 평가된다. 스포츠마케팅이 고부가가치 산업으로 떠오른 것은 이미 오래전의 일이다. 미국의 경제전문지 포춘은 최근 은퇴한 ‘농구황제’ 마이클 조던이 미국경제에 기여한 효과가 무려 1백억 달러에 이른다고 발표하기도 했다. 스포츠와 밀접한 상관관계를 엿볼 수 있는 대목이 아닐 수 없다. 스포츠는 미국의 경우 열 번째로 큰 규모의 산업이며, 미국내에서 450만명의 일자리를 제공하고 있다(김종, 1998). 특히 메이저스포츠(NLB, NFL, NBA, NHL)는 각 팀당 평균5,200만 달러의 수익을 올리는 것으로 알려지고 있다. 일본의 경우 종목에 따라 차이는 있으나 스포츠산업(특히 스포츠 이벤트)의 시장크기는 5조 5,452 엔(1995년 기준)으로 같은 해 일본의 광고비 5조4,263억 엔과 비슷한 규모를 차지하고 있다. 이처럼 스포츠 산업은 미국이나 일본 등 선진국에서는 이미 근대산업으로 자리잡았다. 스포츠가 한 국가의 경제적인 부를 가져다주며 자리잡을 수 있는 이유를 살펴본다면 우선 미디어의 힘을 가장 큰 원인으로 볼 수 있다. 1970년대 미디어의 급격한 확대는 사람들의 소비욕망을 자극하고 사람들의 호기심을 만족시키기 위하여 발전을 거듭하였다. 특히 T. V 미디어의 보급확대는 사람들의 소비욕구를 자극하는 광고매체로서 중요한 자리를 차지하였을 뿐만 아니라 대중이 선호하는 프로그램의 거대한 수요도 창출하게 되었다(김화섭, 1999). 이러한 측면에서 스포츠 프로그램은 연출, 대본, 제작기간, 출연배우등을 필요로 하지 않고 중계차만으로 프로그램은 제작할 수 있었으며 다른 프로그램에 비하여 제작기간과 비용이 적은 반면 많은 볼거리를 제공하기에 방송사의 주요 프로그램으로 자리잡게 되었다(