의상사회 심리학

전반적인 인상형성과정 |단서들의 통합과정 수학적 접근 1 수학적 접근이란 행동주의 심리학의 입장에 따른 이론이론으로서,인상형성과정에서 주어지는 여러 개의 정보들의 의미가 기계적으 로 합산되어 최종 인상으로 형성된다고 보는 견해다. 이와 같은 접근에는 평균모델(everage model),누가모델(additive model),가중 치 평균모델(weighted average)등이 있다. 평균모델은 노만 앤더슨의 주장으로 사람들은 단순하고 기계적인 방법으로 상대방에 대한 여러 가지 정보를 모아 이들의 평균치로서 사람을 평가한다는 것이다. 즉 각 사람에 대한 정보를 나타내는 특질들을 그것이 얼마나 긍정적 정보인가에 따라 그 값을 매길 수 있 으며 예를 들어 어떤 사람에 대해 성실하다(+3점)라는 정보와 단호하다(+1점)라는 정보를 얻게 된다면 그에 대해 갖는 인상은 (3+1)/2=+2점에 가까운 것이 될 것이다. 누가모델은 이미있던 특질의 평가치에 새로운 특질에 대한 정보가 더해지면 그만큼 더 높은 평가치의 방향으로 인상이 형성된다는 것이 누가모델이다. 즉 개개 정보의 척도치가 누가적우로 통합되어서 전체 인상을 형성한다는 주장이다. 모든 긍정적인 정보는 그 값에 관계없이 좋은 인상을 계속 증가시킨다. 수학적 접근 2 가중치 평균모델은 앤더슨은 후에 정보에 대한 비중을 각기 다르게 두는 가중치평균모델을 제시하였다. 특히 극단적인 특질묘사를 하는 정보에는 보다 큰 비중을 두어 평균하는 방식으로 인상을 형성한다는 것이다.즉 극단적으로 좋아하거나 싫어하는 특질 또는 극 히 중요한 특질에는 그 특질의 평가치를 단순히 평균계산에 넣지 않고 일정한 무게,즉 가중치를 더 주어서 평균을 계산하는 모델을 제시하였다.이 분야의 학자들은 평균원리가 인상형성의 유일한 원리는 아니나 가장 지배적인 원리라는 데에는 상당한 의견 일치를 보이고 있다.