마케팅 관리론

제 2 절 기업의 거시환경(The Company`s Macroenvironment) 1. 인구통계적 환경(Demographic Environment):인구수, 인구밀도, 주거지, 연령, 성별, 인 종, 직업 등으로 인한 시장의 규모 및 특성 변화 요인. 2. 경제적 환경(Economic Environment):소비자의 구매력과 소비패턴에 영향을 미치는 요 인. 3. 자연적 환경(Natural Environment):마케팅 활동에 의해 영향을 받거나 마케팅 관리자 에 의해 투입요소로 사용되는 자연자원의 변화. 4. 기술적 환경(Technological Environment) 5. 정치적 환경(Political Environment):법률, 정부의 규제, 압력단체 등으로 이루어졌으며, 사회 내 여러 조직과 개인에 영향과 압력 행사. 6. 문화적 환경(Cultural Environment):사회의 기본적 가치, 지각, 선호, 행동 등에 영향을 미치는 기관이나 요인. 제 3 절 마케팅 환경에의 대응(Responding to the Marketing Environment) - 기업은 환경적 요인을 분석하고, 환경이 제공하는 기회를 극대화하고, 환경의 변화에 의 한 위험을 회피할 수 있는 전력을 수립하여야 함. 제 2 부 마케팅 기회분석 제 4 장 마케팅 조사와 정보 시스템 제 1 절 마케팅 정보 시스템(The Marketing Information Systems) - 마케팅 의사결정자가 정확하고 적절한 정보를 적시에 수집, 분류, 분석, 평가, 배분하기 위한 사람, 기구, 절차로 구성되는 시스템. 1. 정보욕구 평가(Assessing Information Needs) 2. 정보 개발(Developing Information):내부기록, 마케팅 일상정보, 마케팅 조사 등을 통 하여 정보를 수집, 가공. 3. 정보 배분(Distributing Information):수…
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