설득과 여론에 대하여

* 공중과 여론

1)공중의 개념

-대중과 공중의 개념 (블루머의 성원 상호간의 커뮤니케이션유뮤를 초점으로)
대중은 ①상이한 사회계층이나 직업층으로 구성 ②익명의 개인들의 집합 ③성원간에 상호작용이나 경험의 교환이 거의 없고 ④지역적으로 널리 분산된 무조직적 집단임.
공중은 ①어떤 쟁점으로 갈등을 빚으며, ②그 쟁점에 대처하는 생각이 나뉘어져 있고 ③그 쟁점에 관한 토론에 참여하고 있는 사람들의 집단이라고 규정
- 공중은 여론 발생의 주체.

2)여론

-알비그: 특정한 문제에 대해 어떤 방법으로든지 관심을 기울이는 집단 구성원 전부의 의견의 표현.
-두브: 그들이 동일한 사회집단의 구성원일 때 하나의 논쟁 문제에 관련된 사람들의 태도
-헤네시의 여론 성립의 5요소

①논쟁이 될 수 있는 문제의 존재

②그 쟁점과 관련있는 공중의 존재

③그 쟁점에 대한 그들 의견의 존재

④그 의견의 현재적 표현

⑤관련된 공중의 규모

*여론 형성과정

①쟁점의 제시

②개인 의견의 형성

③개인 의견의 결정

④집단 내에서의 토론

⑤집단 의견의 결정

⑥집단간의 토론

⑦사회적 결정화

⑧사회적 압력의 행사

*…(생략)

①법을 입법시키거나 또는 무력화시킴.

②사회의 제도나 기관을 유지시킴