한국적 광고에 대한 심리적 체험분석

사용된 광고자극은 OTTO사 제작 월간잡지 「CF BANK」에 수록된 지난 5년(1992-1996)간의 광고 중에서 한국문화심리 전문가 3인이 참여하여 미리 설정한 한국적 광고선정기준에 의해 발췌하였으며, 2차와 3차 실험의 자극은 1차 실험에서 한국적 광고경험목록이 상대적으로 풍부하게 채취된 광고물이었다. 분석의 방식은 1차와 2차 실험은 경험목록 및 경험텍스트 내용분석이었으며, 3차 실험은 요인분석 방식이었다.

Ⅲ. 결과 및 해석

지면의 제약상 여기서는 전체의 자료를 제시하는 것이 불가능하므로, 1차 실험의 결과는 제외하고 2차와 3차 실험의 자료를 중심으로 결과를 제시하고 논하기로 한다.

가. 2차 실험(텍스트적 이야기식 광고경험)의 결과
20개의 광고를 보고 경험한 이야기식 광고경험 내용을 경험의 심리적 성격에 따라 분류하면 <표 1>과 같다.
<표 1>에서 가장 높은 반응빈도를 보인 범주는 자아관여적 반성적 사고와 감정경험이며, 그 다음이 에피소드적 경험으로 나타났다. 위의 두 가지 범주에 비해 지적인 사고과정이 깊이 관여되는 해석적 의식경험은 그 반응빈도면에서 약간 떨어지는 것으로 나타났다. 여기서 제1범주(자아관여적 반성적…