랑콤의 광고분석

이 광고를 처음 접하게 되면 3개의 큰 비중을 차지하는 SIGN을 찾을 수 있다. 검은 단발머리에 하늘색 눈동자를 지니고 선명한 와인색의 립스틱을 바른 여인과 초록잎을 가지고 있는 빨간 장미, 그리고 이 광고가 정작 말해주고자 하는 제품, 이렇게 3개의 SIGN을 찾아 볼 수 가 있다. 그럼 이렇게 눈에 띄게 이 광고를 차지하고 있는 이 기호들이 의미하는 바는 무엇인가?
우선 이 광고의 중간에 자리잡고 있는 빨간 장미는 SYMBOL과 INDEX라고 볼 수 있다. 사람들은 랑콤이라는 제품명을 듣는 순간 장미를 떠올린다. 오랜 시간동안 장미는 랑콤이라는 화장품 브랜드를 상징하는 대표적인 상징물이었다. 그러니까 이 광고를 보는 사람들은 지금까지 축적되어왔던 학습의 결과로써 화장품 광고에 장미가 등장하면 자연스럽게 랑콤이라는 화장품과 연결시키게 된다는 것이다. 그러므로 이 광고는 중앙에 빨간 장미라는 SYMBOL을 사용해서 이것이 랑콤의 광고라는 것을 알게 해주고 있다.
또 이 장미는 INDEX적인 요소도 지니고 있는데 이 광고는 다른 랑콤 광고와는 좀 다르게 장미를 선명하게 표현해주고 있다. 특히 이 광고의 전체적인 배경인 하얀색과 장미잎의 선명한 초록색이 빨간 장미를 더욱더 선명히 나타내고 있다. 이렇게 다른 때와는 달리 이 장미의 선명함을 강조한 것은 이번 신상품에서 주력하고 있는 색상이 장미색상과 유사한 것이기 때문이다. 그래서 사람들이 인과적으로 장미의 색과 립스틱의 색을 연결시켜서 생각할 수 있도록 하였다. 그래서 이 장미는 INDEX적인 요소를 지니고 있는 것이다.
다음으로 여인이다. 이 여인은 검은 단발머리와 하늘색 눈, 그리고 하얀 피부, 오뚝한 코를 지니고 있다. 이 여인이 분위기는 섹시함과 화려함보다는 지적이고 우아한 고전적인 미를 지닌 여성이다. 이렇게 이런 여인을 SIGN으로 채택한 것은 INDEX에 의해서 이다.