인터넷 광고에 대해

기존의 광고 매체중 인터넷 광고만큼 광고효과를 정확하게 파악할 수 있는 매체는 없었다. 인터넷 광고는 열람횟수, 클릭률 등의 정보를 통해 광고의 효율성을 측정하고 합당한 광고 단가를 설정할 수 있으며, 해당 광고가 의도한 소비자층에 노출됐으며 원하는 반응을 얻어냈는지를 검증할 수 있게 한다. 인터넷 광고효과 측정방법으로는 우선 `히트 수`가 있는데 이는 서버로부터 보내지는 파일 수를 측정하는 방법으로 현재 많은 광고회사들이 이를 근거로 요금을 측정하고 있다. 단 히트계산은 주의를 요할 필요가 있는데, 한 홈페이지에 있는 모든 이미지나 소리, 문자 파일등이 각각 히트로 계산되기 때문에, 한번 방문했어도 여러번의 히트가 기록될 수 있다. 따라서 그 페이지의 전체 파일수를 고려하여 방문객수를 추정하여야 한다. 다음으로 ‘클릭 수’란 방문자가 클릭한 수를 측정하는 방법으로, 한 홈페이지 안의 여러 파일중 특별히 클릭한 파일만 계산되므로 어느 파일이 인기가 있는지 알 수 있다. ‘브라우저 수’는 사이트에 접속한 컴퓨터 수를 측정하는데 컴퓨터의 수가 곧 방문자의 수가 될 수는 없다. 왜냐하면 한 대의 컴퓨터를 여러명이 사용하거나 한 사람이 여러 대의 컴퓨터를 사용하는 경우가 많기 때문이다. 다음으로 ‘표출 수’란 기존 대중매체 광고에서 주로 사용하는 측정방법으로 광고를 본 수를 측정하는 방법이다. 인포시크 같은 탐색엔진에서 배너광고 등의 광고비 산정에 주로 사용되는 방법으로 측정이 용이하여 현재까지 널리 사용되고 있으나, 엄밀한 측정방법이 아니며 기존 매체와 인터넷과의 차별성을 생각할 때 ‘클릭 수’등의 방법으로 대체돼야 한다는 주장이 있다. 마지막으로 ‘거래 수’는 광고를 통한 실제 거래 수를 측정하는 방법으로 단순한 거래 수뿐 아니라 발생한 총 영업매출 등 다양한 사업 내역을 측정하여 관리할 수 있다. 이상의 여러가지 방법을 사용하여 광고주들은 소비자의 다양한 반응을 즉각 파악하여 마케팅 전략…
이상의 여러가지 방법을 사용하여…