사업소개

제3장 마케팅전략 3.1 인터넷 마케팅의 목표(목적) ⓐ 단기 목표 단기적으로는 인터넷 마케팅을 통해 국내시장의 수요확대를 목표로 한다. 경쟁사들보다 차별화된 전략으로 고질의 서비스를 제공을 기본원칙으로 세운다. ⓑ 장기 목표 장기적으로는 국내시장의 수요와 지지를 바탕으로 외국의 실정과 문화에 맞게 국제 시장 전략에 목표를 맞춘다. 3.2 목표 달성을 위한 구체적인 장점, 단점, 방안 ⓐ 인터넷 교육의 전략적 관점에 있어서 세가지장점 1) 이제까지 학원선정에 수요자인 학생의 입장에서 정보의 입력, 출력이 매우 어려웠고 비교도 어려웠지만 이를 아이템화해서 인터넷상에 구현한다는 점에서 특이 → 이를 통한 학원비의 공시화나 알맞은 학원비의 책정이 이루어질 수도 있다. (시장수요이론에 따라) 2) 일방적인 컨텐츠가 아니라 공급자의 입장인 학원이나 강사 수요자인 학생이 모두를 대상으로 한다는 점 → 아웃소싱과 중계를 통한 전략적 관점에서 바라볼 수 있다 3) 인터넷을 활용한 쌍방의 원활한 커뮤니케이션의 활용 → 학생이 학원이나 강사를 찾는 것과 학원이나 강사가 학생을 찾는 것이 동시 에 한 곳에서 일어날 수 있고 이를 통한 자유경쟁을(평가의 측면에서) 유도 교육의 질을 높일 수 있다 ⓑ 3가지 단점과 장애 1) 쌍방의 커뮤니케이션을 만족시킬 수 있는 시스템 구축의 어려움 2) 에듀넷, 두르넷등 이미 선점시장 이라고 말할 수 없는 인터넷 교육시장에서 경쟁 사와의 차별화의 어려움 3) 얼마나 사회적 이슈로 떠올라 실수요자들이 반응 할 수 있을 지에 대한 불투명