광고기획

1단계 광고 상황분석 광고 상황분석 단계는 광고기획의 기초단계로 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다. 이 단계는 크게 4가지로 나눌 수 있는데, 첫째단계는 상황분석으로 시장,, 광고상황을 분석하는 단계이며, 둘째는 제품분석으로 제품에 대한 소비자의 구매심리를 분석하여 제품의 수명주기를 파악하고 시장에서의 제품의 위치선정과 더불어 BCG의 Growth Share Matrix 등의 기법을 사용하여 광고전략을 세우는데 기초적인 자표를 제공하며, 셋째 소비자 분석은 상표 지표조사와 구매패턴을 분석하는 소비자의 외적 분석인 인구통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 분석을 한다. 그리고 마지막 네번째는 광고규제 분석으로 광고를 제작하기 이전에 관련법규를 숙지하여 효과적인 광고관리를 할 수 있도록 해야 한다. 2단계 광고 기본전략 광고 기본전략은 광고기획의 두번째 단계에 속하며 광고기획의 기초적인 단계인 상황분석에서 얻어진 마케팅, 커뮤니케이션 자료를 기준으로 하여 광고의 방향을 설정하는 단계이다. 광고 기본전략 단계에는 크게 4항목으로 구분할 수 있다. 첫째는 광고목표의 수립, 둘째는 광고목표소비자의 설정 그리고 세번째는 광고컨셉트, 넷째는 광고예산의 설정이다. 이러한 광고 기본전략은 광고기획의 기준점이며 광고예산전략, 매체전략에 직접적인 영향을 주며 또한 광고활동의 전과정은 광고 기본전략에 부합되어야 효과를 극대화시킬 수 있다. 광고 기본전략 단계의 핵심인 광고목표는 측정 가능한 커뮤니케이션 목표로 설정하여야 하며, 광고목표소비자는 소비자의 행동적 세분화와 더불어 소비자의 외적 분석인 인구통계학적 분석과 내적 분석인 심리학적 분석을 통해 핵심 목표소비자층을 찾아내는 것이다. 또한 광고컨셉트는 소비자에게 전달하고자 하는 중점사항이다. 광고예산 설정은 효과적인 광고예산을 사용하는 방법에 대한 방향을 제시하는 것이다.