두산과 진로소주의 마케팅 방법 비교

소 주는 우리나라 국민이 예로부터 사랑해온 대표적인 서민 술이다. 현재는 예전의 높은 도수의 희석식 소주가 점차 사라지고 25도 이하의 순한 소주가 주류를 이루고 있다. 한국 소주의 역사는 1965년부터 시작되었다. 그해 알콜 농도 30도의 ‘독한’ 희석식 소주가 처음 선보였는데, 그 전에는 각자 집에서 조금씩 만들어 마시는 수준이었다. 요즘 소주회사들이 벌이는 순한 소주를 둘러싼 전쟁은 1974년부터 시작되었다. 그해 ‘순한’ 25도 소주가 나오면서 소비자의 입맛은 독한 ‘희석식’ 소주에서 순한 소주로 바꾸어졌다. 그리고 얼마 지나지 않아 서 25도짜리 소주가 소주의 대명사가 되었다. 1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 ‘더 순한 소주’에 관심을 기울이기 시작하였고, 진로는 이 시기에 ‘나이스 22도’ , 순한진로 23도‘ 등을 연이어 출시하였다. 그러나 순한소주가 출하되기에는 시기상조였는지 실패하였고 여전히 25도짜리 소주가 주류를 이루었다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 Green으로부터 시작되었다. 이에 진로는 ’참나무통 맑은소주‘를 출시하여 경쟁하였으며, 현재는 두산의 ’산‘ 과 진로의 ’참이슬‘의 대결구…(생략)

1. 두산의 `산`의 마케팅 전략 - 기존제품과의 차별화