파파이스의 SWOT분석 및 대안제시

문제의 핵심 파파이스는 (주)TS해마로가 국내 닭고기 소비시장 확대 및 축산물의 국제 경쟁력을 강화하기 위한 최종 소비단계로서, 제품의 기술력과 운영 노하우가 뛰어난 `파파이스`를 세계에서 제일 낮은 로열티지불과 조기 기술이전 계약조건으로 지난 1993년 12월에 미국 AFC사로부터 도입하였다. 이러한 파파이스는 국내 최단기간 100호점을 개점하였으며, 1998년 이후에는 중국지역으로부터 브랜드 로열티와 원료수출 등으로 외화를 적극 벌어들이고 있다. 파파이스는 치킨을 위주로 취급하는 패스트푸드 브랜드로 KFC가 거의 독점하고 있던 치킨시장에 10대와 20대를 표적시장으로 진입하여 계속성장 하고 있다. 앞으로 단점을 보완하고 고객들에게 새로운 이미지를 심어주어 기존이 패스트푸드 업체와의 차별화를 강구하여 성장할수 있을지가 중요한 핵심이라 볼수 있겠다. SWOT분석 - 생략 최종 대안제시 파파이스는 패스트푸드 진출 이후에 빠른 성장을 하고 있지만 기존의 패스트푸드 전문업체인 롯데리아와 맥도날드에 비해 인지도가 낮고 현재는 고객들의 만족도가 그렇게 크지 않은 수준이다.