뉴면의 사례분석

xxxxxx-97연도 1인당총소득이 감소 추세며 소비자 물가는 급상승했다. 소비자들의 평균소비동향도 감소 추세에 있다. GDP 성장률 또한 xxxxxx년을 기점으로 감소 추세에 있다. 외부 환경 분석으로 볼 때 물가 상승과 국민총생산과 GDP 감소, 또한 소비자들이 체감하는 현제 경기나 생활 형편이 악화되었기 때문에 저가 상품인 라면의 수요가 증대될 것이라 예상할 수 있지만 줄어들고 있는 소비동향으로 볼 때 저가인 라면 시장에서의 고가 상품으로서의 위치를 정립시킨 뉴면의 소비는 감소할 수도 있음을 보여준다.
*소비자 태도 조사(`97년4/4분기)
=> 97년 4/4분기의 소비자 태도 조사에 다르면 소비자들은 현제 경기가 많이 나빠졌고 현재의 생활 형편도 많이 나빠졌다고 생각하고 있다. 그러므로 소비자들은 외식, 문화, 오락같은 꼭 필요하지 않은 지출은 자제할 것으로 보인다.
* 산업분석
1> 라면시장의 특징
라면류는 저렴한 가격 , 조리의 간편성 및 제품 완성도가 높은 대중적 제품으로서 남녀노소의 전 계층에 걸쳐 폭넓은 소비층을 형성하고 있다. 이러한 라면 시장은 해마다 6-10%의 성장률을 보이며 세계적 수준의 생산설비 및 기술제품으로 소비자 기호변화와 시장 세분화에 따라 다양한 제품개발이 요구되는 시장이다.
2> 라면시장의 성공핵심요인
* 성공 핵심요인
- 소비자들의 욕구 변화에 따른 신속한 대응 필요.
- 다양한 제품을 개발한다.
- 제품 인지도를 높인다.
이러한 라면 시장은 크게 봉지면 시장과 용기면 시장으로 나뉘며 봉지면이 차지하는 비율이 압도적이다 그리고 맛에따라 분류해보면 아래 그림 2-1] 과 같이 매운맛 시장이 90%로 많은 비율을 차지하고 있다.
90년도 이후 급격한 소득수준의 향상과 생활의 양적, 질적 수준의 향상으로 급속히 전파되…